Künstliche Intelligenz hilft Vermarktern, mit dem rasanten Tempo der Veränderungen in der Werbebranche Schritt zu halten. Sie ermöglicht es ihnen, flexibel zu bleiben und gleichzeitig ihre kreativen Fähigkeiten zu erweitern, sagt Kern Schireson, CEO der Full-Service-Werbeagentur Known. Dadurch wird es für Vermarkter einfacher, genau zu wissen, was Sie wollen – und wie Sie es sehen möchten.
„Es ist ein echter Vorteil für uns, da wir eine Reihe komplexer Entscheidungen darüber treffen müssen, wo und wie wir unsere Botschaften dort einführen, wo sie für die Zielgruppen unserer Kunden am überzeugendsten sind. KI bringt uns schneller ans Ziel“, sagte Schireson in der jüngsten Folge von Quartz AI Factor, einer Video-Interviewreihe, die auf der Nasdaq MarketSite (NDAQ).
Aber es ist nicht nur ein Effizienztool. Known setzt KI auch ein, um Werbung auf einzelne Zuschauer abzustimmen, eine gigantische Aufgabe, die früher viel länger dauerte und erhebliche Ressourcen verbrauchte.
„Wenn Sie das manuell machen möchten, müssen Sie eine unüberwindbare Menge an Inhalten erstellen“, sagt Schireson. „Aber wenn Sie über eine KI verfügen, die die kreative Iteration auf das einzelne Publikum zu der jeweiligen Tageszeit, dem jeweiligen Ort und der jeweiligen Plattform, auf der es sie erhält, abstimmt und optimiert, können Sie das schnell und effizient tun und so Möglichkeiten schaffen, die es vorher nie gab.“
Known hat einen Super-Bowl-Werbespot mit John Stamos geschaltet, sagte Schireson. Mithilfe künstlicher Intelligenz sagte Stamos den Namen der Stadt, aus der die Zuschauer zusahen, und bot so jedem einzelnen Zuschauer ein anderes und gezielteres Erlebnis.
In einem anderen Beispiel durchforstete der KI-Chatbot des Unternehmens, bekannt als „The Big Letbotski“, 80.000 aktive Subreddits, um die relevantesten Gespräche über Hühnersandwiches für seinen Kunden Shake Shack zu identifizieren (SCHA). Nachdem das Unternehmen 30 der inhaltsspezifischsten Subreddits gefunden hatte, schaltete es im April gezielte Anzeigen zur Werbung für sein „Chicken Shack Sundays“-Giveaway. Dadurch konnte Shake Shack die Umsatzschätzungen um 31 % übertreffen.
„The Big Lebotski half dabei , die Größe des Publikums und den Kontext der Konversation in diesem bestimmten Subreddit zu erkennen und zu sagen, ‚wo wird das landen, wo es tatsächlich so anscheinend ist, dass es für die Leute Sinn ergibt, die sich davon wahrscheinlich überzeugen lassen‘“, sagte Schireson. „Und die Schnittstelle dieser beiden Fragen war der Punkt, der uns wirklich geholfen hat, herein zuzoomen, und die Performance spricht für sich selbst.“
Sehen Sie sich oben die neueste Folge von Quartz AI Factor an.
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