Die Richtlinie folgt einem New Yorker Gesetz, das letzten Monat in Kraft trat und die Offenlegung von "synthetischen Darstellern" in der Werbung erfordert.
Getty Images / Picture Alliance
Amazon $AMZN sagte Drittanbietern diese Woche, dass sie Produktbilder und -videos mit fotorealistischen, KI-generierten Personen mit spezifischen Metadaten versehen müssen, bevor sie sie auf seinem Marktplatz hochladen, gemäß einem Gesetz des Bundesstaates New York, das mehr Transparenz bei KI-generierten Figuren in der Werbung fordert.
Amazon informierte seine Verkäufergemeinschaft am Mittwoch über die neue Anforderung, berichtete CNBC. Laut der Richtlinie müssen Verkäufer spezifische Metadaten-Tags auf Produktbilder und auf "A+ Inhalte" — die Videos und erweiterten Grafiken, die die Angebotsseiten bevölkern — anwenden, bevor sie sie hochladen. In Amazons Ankündigung wurde erklärt, dass kürzlich erlassene Gesetze eine Offenlegung vorschreiben, wann immer Anzeigen fotorealistische, KI-generierte Personen zeigen.
Das letzten Monat erlassene Gesetz von New York verlangt, dass Unternehmen offenlegen, wenn „synthetische Darsteller“ in Anzeigen anstelle von menschlichen Schauspielern eingesetzt werden; es definiert diesen Begriff so, dass er digital erstellte Medien abdeckt, die von echten Menschen nicht zu unterscheiden sind. Gouverneurin Kathy Hochul nannte es ein „erstes Gesetz seiner Art“. Ihr Büro fügte in einer Erklärung hinzu: "Ohne den Hinweis, dass die Inhalte, die die Öffentlichkeit sieht, nicht real sind, können KI-generierte synthetische Darsteller und manipulierte Medien die Fähigkeit beeinträchtigen, Fakten von Fiktion genau zu unterscheiden."
Amazon plant, betroffene Angebote mit einem sichtbaren Hinweis zu versehen, damit Verbraucher wissen, wann KI-generierte Personen in den Inhalten erscheinen, ließ jedoch die Frage offen, wann genau der Hinweis ausgelöst wird. Die neue Regelung sieht Ausnahmen für Inhalte vor, die TV-, Videospiel- oder Filmcharaktere darstellen, und sie betrifft nicht echte Personen, deren Abbild mithilfe von KI-Tools verändert wurde, sagte das Unternehmen.
Drittanbieter-Verkäufer treiben einen großen Teil des Einzelhandelsvolumens von Amazon an und sind laut CNBC für mehr als 60 % der auf der Plattform verkauften Einheiten verantwortlich. Eine wachsende Zahl dieser Verkäufer greift auf KI zurück — einschließlich der von Amazon selbst angebotenen Tools — um Angebotsbeschreibungen, Bilder und anderes Werbematerial zu erstellen.
Andere Plattformen haben auch damit begonnen, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. YouTube kündigte im Mai an, dass es automatisch KI-Kennzeichnungen für Videos anwenden würde wenn seine Systeme eine signifikante fotorealistische KI-Nutzung erkennen, was eine Durchsetzungsschicht zu den bestehenden Anforderungen an die Offenlegung durch den Ersteller hinzufügt. Meta $META, TikTok, Pinterest $PINS und YouTube haben alle irgendeine Form von KI-Inhaltskennzeichnung auf ihren Plattformen eingeführt, obwohl sowohl TikTok als auch Meta wegen ihres Umgangs mit Anzeigen, die KI-generierte Influencer verwenden, um fragwürdige Produkte zu bewerben, unter die Lupe genommen wurden.
Es gibt kein Bundesgesetz, das Unternehmen verpflichtet, offenzulegen, wann Werbeinhalte mithilfe von KI erstellt wurden. Kalifornien hat dieses Jahr ebenfalls Schritte unternommen, um große KI-Entwickler zu verpflichten, Wasserzeichen in alle Bilder oder Videos einzufügen, die ihre Systeme erzeugen.
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