Seit der Veröffentlichung seiner Mate-60-Pro-Serie im vergangenen August hat der chinesische Technologieriese Huawei ein Comeback auf dem chinesischen Smartphone-Markt gefeiert und Apple überholt (AAPL-0.22%) von seinem Sockel.
Huawei und andere inländische Smartphone-Hersteller haben in diesem Jahr zweistellige Wachstumsraten erlebt. Steigerung der Smartphone-Lieferungen in China um 8,9 % im zweiten Quartal im Jahresvergleich laut der International Data Corporation.
Die chinesischen Unternehmen Vivo, Huawei, Oppo, Honor – eine ehemalige Tochtergesellschaft von Huawei – und Xiaomi waren die größten Marktanteile am chinesischen Smartphone-Markt. Apple fiel unterdessen auf den sechsten Platz zurück. Und trotz Preissenkung für einige iPhone-Modelle Um mit der Konkurrenz Schritt zu halten, zeigten die Daten, dass Apples Umsätze im Vergleich zum Vorjahr um 3,1 % zurückgingen.
Die iPhone-Lieferungen von Apple in China seien im zweiten Quartal dieses Jahres „geringfügig zurückgegangen“, sagte Counterpoint Research und merkte an, dass Apple im gleichen Zeitraum des Vorjahres dritthöchste Anzahl von Sendungen — nur hinter Oppo und Vivo — während Huawei auf dem sechsten Platz lag.
Der Niedergang von Apple in China kann laut Experten auf viele Faktoren zurückzuführen sein, darunter die Die schwächelnde Wirtschaft des Landes und Veränderungen in der Sicht der Bürger auf ihr Land im Vergleich zum Rest der Welt im Gegenzug der Pandemie und der wachsende Zahl von Sanktionen vom Westen auferlegt.
„Derzeit herrscht in China eine stärker nationalistische Stimmung. Die Menschen bevorzugen es, lokal zu kaufen und die Heimmannschaft zu kaufen, statt ein amerikanisches Produkt zu kaufen“, sagte Arthur Dong, Professor an der McDonough School of Business der Georgetown University, gegenüber Quartz.
Huawei ist der „nationale Champion“ der chinesischen Wirtschaft
Seit Huawei auf die schwarze Handelsliste der USA gesetzt 2019 war das Unternehmen unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump mit zunehmend strengeren Handelsbeschränkungen unter Präsident Joe Biden konfrontiert – insbesondere für die neueste Generation von Halbleitern wie denen von Nvidia (NVDA+2.77%), sagte Dong.
Die verschärften Handelsregeln für China und Huawei bringen das Technologieunternehmen, das Verbindungen zur chinesischen Regierung hat und das Dong als „nationalen Vorreiter der chinesischen Wirtschaft“ bezeichnete, „derzeit in eine schwierige Lage“.
„Huawei unternimmt derzeit große Bemühungen um alternative Quellen für diese überaus wichtigen Chips und unternimmt auch bedeutende Entwicklungsbemühungen um diese Technologien zu reproduzieren und selbst Chips zu bauen“, sagt Dong. „In dieser Frage hat China wirklich große Schwierigkeiten damit die Chips reproduzieren können, die die Fortschritte der KI antreiben und einfach weil China keinen Zugang zu den Werkzeugen und Maschinen hat, mit denen diese Chips gebaut werden können und allein unter den US-Exportkontrollen liegen.“
Dong sagte, er sehe keine Verbesserung der aktuellen Situation für Huawei. Mit einer weiteren Runde Einschränkungen erwartet in den nächsten Monaten werden die „Lücken“, auf die China und Huawei angewiesen sind, um die Sanktionen zu umgehen, „geschlossen werden“, sagte er.
Apple ist kein Statussymbol mehr
In den frühen 2010er-Jahren galt Apple als „legitimes, ultimatives Statussymbol“, sagte Andy Tsay, Professor für Betriebswirtschaftslehre und Analytik an der Leavey School of Business der Santa Clara University, gegenüber Quartz.
Tsay, der auch Gastprofessor im MBA-Programm der Universität Peking ist, sagte, seine Freunde in China würden bei ihm „iPhones bestellen“, weil Apples Produkte dort schwieriger zu finden seien und es Engpässe gebe. Jetzt gibt es mehr Apple Stores im Land.
„Es gab wirklich keinen Vergleich, keinen Konkurrenten“, sagte Tsay, der China seit 2006 ungefähr jedes Jahr besucht. „Heute denken die Leute immer noch, dass Apple ein tolles und legitimes Luxusprodukt ist. Aber der Unterschied ist, dass sie keine Fanboys und Fangirls mehr sind.“
Bei seinem letzten Besuch in China vor ein paar Monaten fragte Tsay seine MBA-Studenten, die Teil der chinesischen Berufsklasse sind, was sie über ihre iPhones denken.
Seine Studenten sagten ihm zwar, dass sie mit ihren iPhones zufrieden seien, meinten aber auch, dass ihr nächstes Telefon „nicht unbedingt ein Apple sein werde“ und dass es „einige chinesische Alternativen gebe, die ziemlich gut seien“.
„Ich nehme das Telefon mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis“, sagten Tsays Studenten zu ihm.
China erlebt zunehmende wirtschaftliche Probleme und einen kulturellen Wandel nach der Pandemie
Im Jahr 2020 hatte Huawei einen Anteil von 18 Prozent am Weltmarkt für Smartphones, sagte Dong. Zwei Jahre später sei diese Zahl auf 2 Prozent gesunken, hauptsächlich, weil Huawei nicht die notwendigen Chips und Komponenten erhalten habe, sagte er, und er glaube nicht, dass sich das Unternehmen bald wieder erholen werde.
„Sie stehen auf dem chinesischen Markt immer noch vor Herausforderungen, weil die gesamte Verbraucherwirtschaft Chinas ins Trudeln geraten ist“, sagte Dong. „Apples Probleme hängen hauptsächlich damit zusammen, dass die chinesischen Verbraucher in einen Winterschlaf verfallen sind und sie sich diese Art von Telefon nicht leisten können, weil ihre gesamte Wirtschaft gewissermaßen zusammenbricht.“
Huaweis steigende Umsätze seien „nur darauf zurückzuführen, dass ihre Telefone viel günstiger sind als die von Apple“, sagte Dong. Wenn Huawei und andere chinesische Smartphone-Hersteller günstigere Alternativen anböten, würden die Verbraucher diese Smartphones haben wollen, fügte er hinzu.
China sei „isolierter“ als während seines Supermachtstatus in den 2010er Jahren, sagte Tsay, wahrscheinlich aufgrund anti-chinesischer Gefühle infolge der Pandemie.
In der Zwischenzeit versuchen Unternehmen, „sich aus der allzu großen Abhängigkeit von China zu befreien“, und westliche Regierungen verbieten China weiterhin den Zugang zu bestimmten Technologien, etwa zu Anlagen zur Herstellung hochentwickelter Halbleiter.
„Kombiniert man das alles mit dem Aufstieg einheimischer Produkte, und wenn die Menschen vor Ort sich durch die Unterstützung ihrer Heimmannschaft ein wenig besser fühlen können, dann steckt in diesem Trend schon etwas“, sagte Tsay.
Huaweis Chips könnten „mehr Schein als Sein“ sein
Es gebe zwei Ansichten der KI-Chips in Huaweis Smartphones, sagte Dong.
„Einerseits könnte es für uns ein alarmierendes Signal sein, dass China in der Lage ist, seine eigenen Chips herzustellen“, sagte Dong. „Aber es gibt auch andere Geschichten, in denen diese Chips untersucht wurden und die technische Analyse ergab, dass sie nicht einmal annähernd an die Fähigkeiten der von Nvidia produzierten Produkte heranreichen – dass sie tatsächlich mehrere Generationen und Jahre zurückliegen.“
Trotz Huaweis „schlagzeilenträchtiger“ Ankündigungen, eigene Chips zu entwickeln, könne er sich laut Dong nur schwer vorstellen, wie das Unternehmen aufgrund von Handelsbeschränkungen seine hochentwickelten Chips ohne Zugang zu kritischen Maschinen und Komponenten herstellen konnte.
„Das ist vielleicht nur heiße Luft im Vergleich zu der Ankündigung, dass sie Chips auf fortgeschrittenem Niveau haben“, sagte Dong.
Der Wettbewerb zwischen Huawei und Apple geht über KI-Funktionen hinaus
Der Wettbewerb zwischen Apple und Huawei in China hänge auch mit den Unterschieden in dem zusammen, was Apple seinen US-amerikanischen und seinen chinesischen Kunden bieten könne, sagte Tsay.
Apples Vorteil in den USA liegt laut Tsay in der Kontrolle über sein Ökosystem, was dem Unternehmen ermöglicht, ein differenziertes Benutzererlebnis zu bieten. In China hingegen gibt es eine „einzigartige Situation“, denn dort heißt die „Version“ von Apples iOS WeChat.
„Um dieses Erlebnis zu bieten, braucht man den eng integrierten, ummauerten Garten des Apple-Ökosystems in China fast nicht, denn es existiert bereits in der WeChat-Welt“, sagte Tsay. „Das verschafft den lokalen Mobilfunkunternehmen einen Vorteil in dem Sinne, dass sie Android oder ihre eigene Version von Android oder ein brandneues Betriebssystem verwenden können – sie müssen nicht dieses in sich geschlossene Ökosystem schaffen, das Apple im Laufe der Jahre so mühsam aufgebaut hat, denn Tencent (TCEHY
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