Coca-Cola $KO führte am Montag ein neues globales visuelles Identitätssystem ein und erstreckt dieses Update auf mehr als 200 Märkte mit Änderungen an Verpackungen, Einzelhandelsumgebungen, Geräten und digitalen Erlebnissen, sagte das Unternehmen.
Die Erfrischung bringt ein vertikales Logo auf die Dosen zurück und aktualisiert das Verpackungsdesign von Coca-Cola Zero Sugar, aber in Nordamerika werden die Änderungen erst 2027 zu sehen sein.
Ed Zurga - FIFA / Getty Images
Coca-Cola $KO führte am Montag ein neues globales visuelles Identitätssystem ein und erstreckt dieses Update auf mehr als 200 Märkte mit Änderungen an Verpackungen, Einzelhandelsumgebungen, Geräten und digitalen Erlebnissen, sagte das Unternehmen.
Der Rollout beginnt in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien. Nordamerika wird das neue Aussehen erst 2027 erhalten, laut The Dieline.
Die Auffrischung konzentriert sich darauf, bestehende Markenassets zu verstärken – die rot-weiße Farbpalette, das Spencerian-Schriftzug-Logo, das Dynamische Band und das Arden-Quadrat – anstatt völlig neue Elemente einzuführen. Auf Dosen ist die auffälligste Veränderung das erneut vertikal verlaufende Schriftzug-Logo – die horizontale Ausrichtung, die es ersetzt, war laut The Dieline fast zehn Jahre lang in Gebrauch. Multipack-Boxen erhalten ebenfalls ein neues Aussehen und tauschen das verlängerte Schriftzug-Logo, das über ihre Front verlief, gegen ein Bild einer horizontal positionierten Dose aus.
Coca-Cola Zero Sugar erhält ein eigenes, unverwechselbares Update: Die Dosen werden ein schwarzes Dynamisches Band aufweisen, und Plastikflaschen werden statt der standardmäßigen roten einen schwarzen Verschluss haben. Das Zero Sugar-Logo, das zuvor in Schwarz gerendert wurde, wird nun in Weiß erscheinen, wobei der Text "Zero Sugar" größer und in einer Serifenschrift gesetzt wird, wie das Unternehmen sagte.
Für Geschmacksrichtungen erscheint eine Abbildung der Frucht oder des Geschmacks im Logo selbst, mit dem Geschmacksnamen darunter, laut Allrecipes. Diet Coke ist nicht Teil der Erneuerung, sagte das Unternehmen.
Das Identitätssystem wurde mit mehreren externen Partnern entwickelt. JKR leitete die gesamte Markenidentitätsarbeit, The Superultrarare war für die Verpackung verantwortlich und Brody Associates übernahmen die Typografie.
"Coca-Cola mehr Coca-Cola machen wurde vom ersten Tag an unser Leitprinzip," sagte Rapha Abreu, globaler Vizepräsident für Design bei The Coca-Cola Company, in einer Erklärung. "Ikonische Marken müssen sich nicht neu erfinden; sie müssen verstärken, was sie unverwechselbar macht."
Um den Rollout zu unterstützen, führte Coca-Cola ein Brand Center ein — eine Plattform für interne Design- und Marketingteams und Agenturpartner — zusammen mit KI-gestützten Design-Intelligence-Tools, die in Zusammenarbeit mit Adobe $ADBE entwickelt wurden, sagte das Unternehmen. Das letzte große Redesign vor diesem kam im Jahr 2021, laut Allrecipes.
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