
Angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit, die dazu geführt hat, dass viele Menschen den Gürtel enger schnallen müssen, gibt es einen Bereich, in dem Verbraucher kontinuierlich mehr Geld ausgeben: Parfüms.
Der Markt für Parfüm und Eau de Cologne ist seit 2015 kontinuierlich gewachsen. Hersteller hochwertiger Parfüms berichten von dramatischen Umsatzsteigerungen. Givaudan, das Düfte für Marken wie Tom Ford und Dior herstellt, verzeichnete im letzten Jahr einen Umsatzanstieg von 14 %. Bei Coty, das Düfte für Hugo Boss, Calvin Klein und Marc Jacobs herstellt, war der Anstieg sogar noch dramatischer: Die Umsätze mit hochwertigen Parfüms stiegen um 25 %.
Einzelhändler führen den Anstieg der Parfüm- und Eau de Cologne-Verkäufe auf jüngere Verbraucher zurück, insbesondere da TikTok-Benutzer ihre Zuschauer dazu ermutigen, in mehrere Düfte zu investieren.
„Wir stellen fest, dass das Sammeln von Düften in sozialen Medien wie TikTok beliebt ist“, sagte Autumn West, nationale Beauty-Direktorin bei Nordstrom Bloomberg im Februar.
Auch die Art und Weise, wie junge Menschen über Kölnisch Wasser und Parfüm denken, scheint sich von der älterer Generationen zu unterscheiden.
„Die Generation Z betrachtet Parfüm als Teil ihrer zentralen Identität und trägt es zu ihrem persönlichen Vergnügen und zur Selbstdarstellung, und nicht, um andere anzusprechen“, sagte Jean Madar, Vorstandsvorsitzender und CEO von InterParfums Inc., gegenüber Bloomberg.
Für manche Verbraucher sind hochwertige Parfüme jedoch nicht einfach nur ein aktueller Trend. Seit Jahrzehnten konkurrieren Hersteller hochwertiger Parfüme um die Kreation einzigartiger Düfte, die in immer luxuriöseren Flakons verpackt werden.
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