Metas Werbegeschäft macht die Aktie attraktiv, sagt Analyst

Shelby McFaddin, Investmentanalyst bei Motley Fool Asset Management, sprach mit Quartz für die neueste Folge unserer Videoserie „Smart Investing“.

Sehen Sie sich das Interview oben an und lesen Sie das Transkript unten. Das Transkript dieses Gesprächs wurde aus Gründen der Länge und Klarheit leicht bearbeitet.

ANDY MILLS (AM): Wenn ich in ein Social-Media-Unternehmen investieren möchte, welches entscheidet sich für Sie als zuverlässig? einer mit guten Grundlagen?

SHELBY MCFADDIN (SM): Nun, zum zeitigen Zeitpunkt sind soziale Medien eigentlich ein Werbegeschäft. Reddit ist neu, deshalb ist schwer zu sagen, wie die Werbemaschine für sie funktionieren wird. Wir müssen noch einige Anmeldungen abwarten. Ich denke also, die schnellste Antwort auf diese Frage ist wahrscheinlich Meta, denn heutzutage verdienen Social-Media-Unternehmen so Geld. Es ist Werbung und sie haben einfach eine absolut astronomische Reichweite auf beiden Seiten der Generationenleiter.

AM: Ich werde mich nur für eine Sekunde auf Meta konzentrieren. Sie haben eine ziemliche Trendwende erlebt. Sie haben die Kostensenkungsmaßnahmen erwähnt .Was hat sie sonst noch wieder ins Rampenlicht gebracht?

SM: Ich denke , es war enorm erfolgreich , sich auf die Neuausrichtung ihres Kapitaleinsatzes zu fokussieren. Sie haben auch weiter gemacht und sich wirklich auf die Monetarisierung von Dingen wie Reels konzentriert. Sie haben also in 2022 und 2023 enorm viele Anpassungen vorgenommen, was die Vergütung der Ersteller betrifft. Und sie haben auch Sie suchen nach weiteren Möglichkeiten um ihre Werbung wirksam zu nutzen , insbesondere im Bereich der Einzelhandelsmedien. Wenn Sie Metaplattformen nutzen, sei es Instagram oder Facebook, werden Sie möglicherweise bemerken, dass es mehr Werbung gibt, interaktiver ist und maßgeschneiderter. Das ist auch möglich für die Werbung und die Werbung so wie die Werbung auf ihrem Bildschirm und darauf hin . ist etwas, womit sie sich wirklich beschäftigen. Und wenn wir die Tatsache bedenken, dass die Inflation bei Gütern etwas schneller nachgelassen ist als bei Dienstleistungen, sehen wir jetzt einen Ausschlag des Pendels zu den kleinen Impulskäufen von Gütern und weg vom Lebensalltag. ist ein bisschen hart, lass uns in den Urlaub fahren. Wir sind irgendwie raus über den Punkt hinaus, an dem das überschüssige Bargeld für diese plötzlichen Urlaube schwindet. Aber für den Impulskauf scheint ein bisschen mehr Kapital übrig zu sein. Und Meta hat ziemlich gut daraus Kapital geschlagen.

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AM: Ich bemerke die Zunahme der Werbung auf Instagram.

SM: Stark.

AM: Ja. An welchem Punkt sagen sie: „Das reicht“?

SM: Es ist ein Werbegeschäft. Wenn wir sich ansehen, sagen wir Facebook im Begriff der Meta-Umbrella. Dass dass ich ich erwarten würde Ich werde einfach weiter hochfahren. Ich denke, die Frage wird sein, welche Form sie annehmen werden. Also fängt es zunächst an Wenn Du sie in Deinem Feed siehst, tauchen sie in den Geschichten auf. Nun, was für sie wirklich wichtig war, war drin Reels. Wenn Sie durchscrollen,sehenSie eine Werbung und so sehen Sie sie an drei verschiedenen Stellen überall Ihre Reise auf der Anwendung. Ich würde wahrscheinlich erwarten, dass es einfach steigt, bis sie einen Punkt erreichen, an dem die Grenzerträge sinken.

AM: Werden sie mir einfach Werbung ins Gehirn pflanzen? Was ist los?

SM: Ich weiß es nicht. Wir müssen vielleicht mal sehen, was damit los ist. War es Moschus, der einen solchen Gehirnchip hatte? sortieren? Das müssen wir vielleicht abwarten, aber ich meine, wenn das Konzept ummauerter Gärten und verschiedener Orte an, wo Verbraucherdaten gespeichert werden Das ist ein Universum, das immer mehr verschiedenen Einzelhändlern zur Verfügung steht. Und Ihre Daten, egal wie gut sie verschlüsselt sind, haben Identitäten für Sie für jeden von jedem von uns.Undda die verschiedenen Unternehmen dies nutzen können, werden Sie immer immer persönlicher werden maßgeschneiderte Werbung.

AM: Motley Fool hat gesagt, dass Meta Google im Werbegeschäft schlägt. Wie sind Sie zu dieser Schlussfolgerung gekommen? Weil Google das Werbegeschäft nun schon seit Jahrzehnten dominiert.

SM: Ja, Meta hat also potenziell eine breitere und längere Startbahn, da es sich eher auf Waren als auf Dienstleistungen konzentriert. Wenn wir also an die Suche denken, tendiert sie dazu, bei Dienstleistungen mittlerweile etwas stärker zu dominieren, da die maßgeschneiderte Werbung bei Waren wirklich erfolgreich ist, ebenso wie Einzelhandelsmedien. Es ist also vergleichsweise einfacher, jemandem etwas aus dem Container Store zu verkaufen, während er in einer Art Social-Media-Anwendung scrollt. kation, als sie zum Kauf eines Flugtickets zu überzeugen. Es ist ein größerer Kauf und insgesamt komplizierter. Der Weg von der ursprünglichen Site über den Klick zum Kauf ist für Waren also viel kürzer. Und so steht für Meta immer noch eine ziemlich lange Startbahn. Aber so sehe ich das so, dass die Startbahn für Waren vergleichsweise länger und breiter sein könnte als für Dienstleistungen, in dem Bereich Google mehr dominiert ist.

AM: Verstanden. Vielen Dank, Shelby.

SM: Es ist mir ein Vergnügen.