Hasbro (HAT) setzt stark auf „Kidults“ – Erwachsene und Jugendliche, die weiterhin kaufen Spielzeuge und Sammlerstücke wie GI Joe Actionfiguren und Marvel (DIS+1.70%) Legenden.
Dieser Wandel ist ein zentraler Bestandteil der Strategie des Spielzeugherstellers, beleben seinen Umsatzeinbruch nach der Pandemie. Derzeit stammen rund 60 % des Umsatzes von Hasbro von Kunden ab 13 Jahren.
Gina Goetter, die Finanzchefin des Unternehmens, erklärte während der Telefonkonferenz des Unternehmens am 20. Februar, dass Hasbro in Kategorien investiert, die für diese Bevölkerungsgruppe besonders attraktiv sind. „Wir glauben, dass diese Bevölkerungsgruppe mehr Geld ausgibt und durchhält“, sagte sie.
Das in Pawtucket, Rhode Island, ansässige Unternehmen hat bereits eine Reihe von Kostensenkungsmaßnahmen umgesetzt, darunter Einsparungen in Höhe von 600 Millionen US-Dollar und die Reduzierung von über zwei Dritteln seiner Produktpalette.
Hasbros Spielzeuggeschäft, traditionell eine stabile Säule des Unternehmens, ist mit Herausforderungen der letzten JahreDie Nachfrage nach Spielzeug ist seit der Pandemie zurückgegangen, da die Verbraucher angesichts der Inflation den Gürtel enger schnallen mussten. Im letzten Quartal verzeichnete Hasbros Umsatzrückgang um 15 % im Vergleich zum Vorjahr und sank auf 1,1 Milliarden US-Dollar.
Um die Sache noch komplizierter zu machen, könnten drohende Zölle von Präsident Donald Trump den Druck auf Hasbro weiter erhöhen. China ist ein wichtiger Akteur im Geschäft des Unternehmens und stellt derzeit 50 % der US-Spielzeuge und -Spiele von Hasbro her.
„Wir arbeiten daran, diese Abhängigkeit in den nächsten zwei Jahren auf unter 40 Prozent zu senken“, sagte Goetter. Die vollständige Umsetzung der Verlagerung der Produktion in Länder wie Vietnam, Indien und Indonesien könnte jedoch Jahre dauern.
Die Zollkosten würden wahrscheinlich innerhalb der Lieferkette absorbiert, merkte Goetter an. Dies könne sich auf Lieferanten, Hersteller und sogar Verbraucher auswirken, da die Kosten in Produktion und Vertrieb nach unten durchsickern.
Trotz des kurzfristigen Gegenwinds bleibt Hasbro optimistisch. Das Unternehmen diversifiziert seine Einnahmequellen, wobei sich Lizenzen zu einem wichtigen Gewinntreiber entwickeln.
„Die Lizenzierungskosten sind stark gestiegen“, sagte Christian P. Cocks, CEO von Hasbro, während der Telefonkonferenz. „Das Unternehmen ist relativ abgeschirmt von dem aktuellen Zolldrama.“
Inzwischen ist die Spieleabteilung – Heimat von Klassikern wie Dungeons & Dragons – erbringt weiterhin gute Leistungen und profitiert von langfristigen Trends im Gaming und seiner treuen Fangemeinde.
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