Der Ticketverkauf für große Premiumformate wie IMAX machte über 14 % aller Ticketverkäufe an der Kinokasse aus.
Es war ein hartes Jahrzehnt für das Kinogeschäft. Zunächst war es von der Pandemie im Jahr 2020 betroffen das dem Publikum monatelang verbot, sich in Kinos zu versammeln. Dann bremsten zwei Hollywood-Streiks im Jahr 2023 jede Menge der Dynamik der Kinos, die die Menschen wieder auf ihre Sitzplätze zu bekommen hatten.
Um den geringeren Besucherzahlen entgegenzuwirken, greifen Kinos nun auf eine Premiumstrategie mit höheren Eintrittspreisen und einem umfangreicheren Konzessionsangebot zurück.
Ticketverkäufe erreichten im Jahr 2024 4,8 Milliarden US-Dollar Stand 1. August lagen die Zahlen unter den Jahreszahlen der Vorjahre, berichtete das Wall Street Journal unter Berufung von Comscore. Zum Vergleich: Zu diesem Zeitpunkt im Jahr 2023 lagen die Einspielergebnisse an der Kinokasse bei fast 6 Milliarden Dollar.
Der Rückgang ist teilweise auf veränderte Verbraucherpräferenzen seit der Pandemie zurückzuführen. Einer Umfrage des Wall Street Journal zufolge sehen sich 65 % der Amerikaner Filme lieber zu Hause an. Zum Vergleich: 35 % sagten, sie würden sie lieber im Kino sehen.
Kinos haben außerdem mit einer geringeren Anzahl an flächendeckenden Veröffentlichungen zu kämpfen – Filme werden auf mindestens 2.000 Leinwänden gezeigt – und es kommt zu kürzeren Verzögerungen zwischen dem Kinostart und der Verfügbarkeit eines Films zum Ausleihen zu Hause.
Da alle diese Faktoren gegen das Kinogeschäft sprechen, setzt es nun auf teurere Eintrittskarten und Verkäufe an den Imbissständen.
Laut Wall Street Journal machten Ticketverkäufe für größere Premiumformate wie IMAX bis Ende Juni 2024 über 14 % aller Ticketverkäufe an der Kinokasse aus. Im Jahr 2019 machten die Verkäufe dieser Formate im selben Zeitraum lediglich 10 % des Umsatzes aus.
Darüber hinaus erweitern Kinos ihr Konzessionsangebot um Cocktails und Artikel wie spezielle Popcorn-Eimer.
Der aktuelle Sommer-Blockbuster zeigt, dass diese Strategie für Kinos die Zukunft sein könnte. Marvels „Deadpool & Wolverine“ brach Kassenrekorde letzten Monat, was für einen Feierabend bei den Kinos war.
„Für alle, denen AMC am Herzen liegt, ist es sicherlich eine gute Nachricht, dass wir mit ‚Deadpool & Wolverine‘ die höchste Besucherzahl und die höchsten Eintrittseinnahmen am Eröffnungswochenende eines Films mit R-Rating in der Firmengeschichte von AMC erzielt haben“, sagte Adam Aron, Vorstandsvorsitzender und CEO von AMC, dem größten Kinounternehmen der USA, in einem Pressemitteilung.
Aron fügte hinzu, dass das Unternehmen an einem einzigen Wochenende seinen höchsten Lebensmittel- und Getränkeumsatz seit 2019 erzielt habe. „Deadpool & Wolverine“-Merchandise, darunter mehrere Eimer von Popcorn, war ebenfalls ausverkauft.
Premium-Format-Vorführungen, wie IMAX, machten für 18 % des Bruttokassenumsatzes des Films.
IMAX sagte, die Vorführungen des Films hätten weltweit 36,5 Millionen Dollar eingespielt. Damit ist es die größte Juli-Eröffnung aller Zeiten und sein größtes Debütwochenende für einen Film mit R-Rating.
Wolverine und Deadpool auch hat Rekorde bei Cinemark gebrochen für das größte Debüt an einem Sommerwochenende, die größte Eröffnung für Premiumformate und Motion-Seat-Vorführungen und den höchsten Konzessionsumsatz seit der Pandemie.
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