Lavazza sein Tablì-Kaffeesystem für Einzelportionen vorgestellt hat auf den US-Markt am Sonntag eingeführt und ein kapselloses Format in eine Kategorie gebracht, die lange von Keurig Dr Peppers K-Cup-Pods dominiert wurde.
Das Tablì-System der italienischen Kaffeefirma verwendet komprimierte Kaffeetabs ohne Plastik, Beschichtung oder Bindemittel — und kommt im August in den Verkauf.
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Lavazza sein Tablì-Kaffeesystem für Einzelportionen vorgestellt hat auf den US-Markt am Sonntag eingeführt und ein kapselloses Format in eine Kategorie gebracht, die lange von Keurig Dr Peppers K-Cup-Pods dominiert wurde.
Anstelle von Plastikkapseln ist jede Tablì-Tablette eine feste Scheibe aus komprimiertem gemahlenen Kaffee – ohne Gehäuse, Überzug, Bindemittel oder Gelatine. Um auf den Markt zu kommen, musste eine spezielle Produktionsstätte in Gattinara, Italien, gebaut und über 15 Patente in einem fünfjährigen Entwicklungszeitraum angemeldet werden – ein Aufwand, der in Lavazzas Kauf des italienischen Startups Caffemotive im Jahr 2020 verwurzelt ist, laut CNBC.
Zum Start werden die Tabletten in fünf Varianten erhältlich sein: Super Crema, Espresso, Doppio Espresso, Lungo und Decaf, sagte das Unternehmen. Die Tablì-Maschine, entworfen in Italien, ist in drei Ausführungen erhältlich – Graphit Schwarz, Sand Weiß und Nussbaum Braun. Ein Milchaufschäumer und ein Tablettenhalter sind ebenfalls erhältlich, sagte das Unternehmen.
Ein Bundle, das die Maschine, ein 60er-Pack aus verschiedenen Tabletten und den Milchaufschäumer enthält, ist jetzt für 99,99 $ vorbestellbar, vergünstigt von einem Listenpreis von 249,99 $. Der offizielle US-Start folgt im August auf LavazzaUSA.com, mit Verfügbarkeit auf Amazon $AMZN später in diesem Jahr, sagte das Unternehmen.
Der CEO von Lavazza, Antonio Baravalle, sagte, dass das Unternehmen nicht erwartet, die beiden dominierenden Marktteilnehmer zu verdrängen. "Für uns ist es wichtig, unseren eigenen Platz zu finden, aber wir sprechen von zwei Giganten, und mit einem davon haben wir einen wichtigen Vertrag, mit dem wir sehr zufrieden sind", sagte Baravalle gegenüber CNBC. Lavazza verkauft derzeit K-Cup-Pods über eine Partnerschaft mit Keurig.
Daten von Euromonitor International zeigen, dass Keurig einen Anteil von etwa 50 % am US-Markt für frisch gemahlene Kaffeepads hat, während Nespresso mit etwa 7 % hinterherhinkt. Um die Größenordnung zu verdeutlichen: Lavazzas US-Einzelhandelsumsätze — die durch Händler wie Target $TGT und Walmart $WMT generiert werden — übersteigen jährlich 100 Millionen Dollar, während Keurigs US-Kaffeesparte im Jahr 2025 einen Nettoumsatz von 3,99 Milliarden Dollar verzeichnete.
Keurig verfolgt auch ein eigenes Format ohne Plastik und Aluminium: K-Rounds, ein puckförmiges Pad mit pflanzlicher Beschichtung, das zusammen mit dem Schweizer Hersteller Delica entwickelt wurde, soll im Herbst in die Regale kommen.
Nordamerika hat sich zu einer wachsenden Priorität entwickelt. Der Umsatz in der Region stieg im letzten Jahr um 26,9 %, und Baravalle hat das Ziel formuliert, ein US-Geschäft mit einem Umsatz von 1 Milliarde Euro aufzubauen. "Die USA sind einer der dynamischsten Märkte der Welt", sagte Daniele Foti, VP of Marketing bei Lavazza Nordamerika, in einer Erklärung. "Dies ist unsere bisher größte Wette auf diesen Markt."
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