McDonald’s hat heimlich eine festliche Werbung zurückgezogen, die mit KI erstellt wurde, nachdem sie online einen Sturm der Kritik ausgelöst hatte.
McDonald's nannte die Anzeige ein „wichtiges Lernfeld, während wir den effektiven Einsatz von KI erforschen.“ Die Zuschauer waren nicht begeistert.
Justin Sullivan/Getty Images
McDonald’s hat heimlich eine festliche Werbung zurückgezogen, die mit KI erstellt wurde, nachdem sie online einen Sturm der Kritik ausgelöst hatte.
Der 45-Sekunden-Clip, der für seine niederländische Abteilung erstellt wurde, bezeichnet die Feiertage satirisch als die „schrecklichste Zeit des Jahres“ und zeigt den Zuschauern eine chaotische Reihe von Szenen, darunter Menschen, die in Lichterketten stecken bleiben, brennende Kekse und Küchenbrände.
Keiner der Schnitte dauert länger als ein paar Sekunden, in dem, was zu einem verräterischen Merkmal eines KI-generierten Videos geworden ist, und es gelingt ihm meist nicht, menschliche Emotionen und die Gesetze der Physik nachzuahmen.
Ein Kommentar auf YouTube lautete: „Selbst ohne den ganzen KI-Müll fühlt sich diese Werbung unglaublich seltsam an. Verlass deine Familie und verstecke dich bei McDonald's $MCD, weil Weihnachten doof ist?“ Andere nannten es "gruselig" und "schlecht geschnitten."
Ein weiterer Kommentar auf Instagram lautete„Keine Schauspieler, kein Kamerateam ... willkommen in der Zukunft des Filmemachens. Und es ist scheiße."
Der Fast-Food-Riese nahm das Video von YouTube herunter, nachdem er am Wochenende zunächst die Kommentarfunktion deaktiviert hatte, aber es ist immer noch verfügbar auf einigen Werbe-Archivseiten.
McDonald's Niederlande sagte, das Video solle "die stressigen Momente widerspiegeln, die während der Feiertage auftreten können", habe sich aber entschieden, die Werbung zu entfernen. „Dieser Moment dient als wichtige Lektion, während wir den effektiven Einsatz von KI erkunden“, sagte das Unternehmen laut BBC.
Melanie Bridge, Geschäftsführerin der Filmproduktionsfirma The Sweetshop, die den Clip gedreht hat, schrieb auf Instagram, dass „verständlicherweise viele Leute mich gefragt haben, wie ein traditionelles Filmunternehmen wie unseres ethisch so etwas machen könnte.“
Sie fügte hinzu: „Die Stunden, die in diesen Job flossen, übertrafen bei weitem einen traditionellen Dreh. Zehn Leute, fünf Wochen, Vollzeit. Blut, Schweiß, Tränen und eine ehrlich gesagt lächerliche Menge an Überredungskunst, um die Modelle dazu zu bringen, sich zu benehmen und das kreative Briefing Shot für Shot zu ehren.“
Trotz weit verbreiteter Spott über die niedrige Qualität von KI-generierten Videoinhalten nutzen große Marken zunehmend die Technologie, um Werbung kostengünstiger zu gestalten. Coca-Cola $KO wurde letzten Monat wegen seiner eigenen Portion von festlichem Brei mit unheimlichen Eisbären und – äh, Faultieren? – die durch eine schneebedeckte Landschaft toben, verspottet.
Die McDonald's-Werbung wurde derweil mit dem Weihnachtslied It's the Most Wonderful Time of the Year untermalt. Darre van Dijk, Chief Creative Officer bei TBWA\Neboko, der Werbeagentur hinter dem Projekt, sagte: „Von Anfang an wollten wir die Konventionen der Weihnachtswerbung herausfordern. Alles begann mit der Idee, eines der bekanntesten Weihnachtslieder neu zu schreiben.“
Es endete, wie so viele Beispiele für KI, die versucht, menschliche Kreativität zu ersetzen, im Spott.
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