Mountain Dew (PEP
)
„erobert den Berg zurück“ mit einem Rebranding, das an die Vergangenheit anspielt.
Auf den Dosen der zu PepsiCo gehörenden Limonade steht seit 2009 nicht mehr das Wort „Berg“, sondern das Getränk wird stattdessen als „MTN Dew“ bezeichnet. Um nun eine visuelle Identität zu schaffen, die „für Abenteuer steht“, bringt das Unternehmen das Wort „Berg“ zusammen mit der Abbildung einiger Berggipfel wieder auf die Dose.
„Mountain Dew holt sich sein Vermächtnis mit einem zeitlosen Look zurück, der sowohl die physischen als auch digitalen Räume aufwerten soll, in denen die Marke Abenteuer unternimmt“, sagte Mauro Porcini , Senior Vice President und Chief Design Officer von Pepsi Co, in einer Erklärung.
Die Limonadenmarke sagte, sie habe „umfassende“ Untersuchungen durchgeführt, um herauszufinden, was die Fans auf der Dose haben wollten.
„Der ‚nostalgische‘ Look der neuen visuellen Identität, kombiniert mit dem Frischluftgefühl der freien Natur vor der Bergkulisse, kam bei den Tests gut an und weckte bei DEW-Loyalisten, der Generation Z und den Millennial-Konsumenten eine positive Kaufabsicht“, sagte Umi Patel, Vizepräsidentin für Verbrauchereinblicke und -analysen bei PepsiCo.
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