Während die Märkte aufgrund von Zöllen und Sorgen um einen Handelskrieg in Aufruhr geraten, scheint ein Unternehmen relativ rezessionssicher zu sein: Netflix.
Das Unternehmen war einer der seltenen Lichtblicke im Handel am Montag und legte um fast 2 % zu, nachdem es ein überragendes erstes Quartal abgeliefert hatte, in dem Experten das Unternehmen eher mit Big Tech als mit Big Media verglichen. Netflix verzeichnete einen Gewinn von fast 3 Milliarden US-Dollar und eine Betriebsmarge von 31,7 % bei einem Umsatz von 10,5 Milliarden US-Dollar.
Netflix übertraf sowohl den S&P 500 als auch den Nasdaq -Index Stand Montagmittag, der Rückgänge von 2,8 % bzw. 3,1 % aufwies. Das Unternehmen ist seit Jahresbeginn um 12 % gestiegen, während der S&P und der Nasdaq um 12,5 % bzw. 18 % gefallen sind.
In einem Analystenbericht von William Blair hieß es, Netflix habe nach seinem starken Quartal „derzeit keinen wirtschaftlichen Gegenwind und weise eine stabile Bilanz auf“. Das Finanzdienstleistungsunternehmen behielt seine Bewertung „Outperform“ für die Netflix-Aktie bei.
„Netflix ist von den jüngsten Marktturbulenzen vergleichsweise besser abgeschirmt, da das Unternehmen nicht übermäßig Zöllen ausgesetzt ist und einem möglichen zukünftigen Konjunkturabschwung relativ widerstandsfähig gegenübersteht“, schrieben die Analysten Ralph Schackart und Jack Brenczewski in dem Bericht. „Insgesamt ist Netflix aus unserer Sicht weiterhin gut positioniert, um ein langfristiger Gewinner im Streaming-Sektor zu bleiben, und wir glauben, dass das Unternehmen auch längerfristig über Preissetzungsmacht verfügen wird.“
Zu den wichtigsten Erkenntnissen des Berichts gehörten, dass die Preiserhöhungen den Erwartungen entsprechen und die Kundenbindung stark und stabil ist; dass das Werbegeschäft erfolgreich skaliert; und dass Netflix‘ großes, monetarisierbares Publikum es dem Unternehmen ermöglichen sollte, seinen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu behaupten.
„Netflix gab bekannt, dass sein Publikum über 700 Millionen Menschen umfasst, wobei sich mehr als zwei Drittel des Publikums außerhalb der USA befinden“, schrieben Analysten. „Angesichts seiner Strategie zur Inhaltsdiversifizierung, die darin besteht, Originalinhalte für Länder weltweit zu produzieren, sollte dies es dem Unternehmen ermöglichen, seinen skalierten Wettbewerbsvorteil aufrechtzuerhalten.“
Netflix erwartet, dass sein Umsatz im zweiten Quartal mit rund 11 Milliarden US-Dollar leicht über den Erwartungen der Wall Street liegen wird. Für 2025 wird weiterhin ein Umsatz zwischen 43,5 und 44,5 Milliarden US-Dollar erwartet.
Laut den Analysten von William Blair gibt es bei Netflix jedoch Bereiche, in denen es sich verbessern kann. Und zwar sein Werbeprodukt. Anfang dieses Monats hat das Unternehmen seine Anzeigensuite in den USA eingeführt und wird nun damit beginnen, sein Produkt auch in anderen Werbemärkten einzuführen.
„Unserer Ansicht nach ist dies wichtig, da die Werbetreibenden, mit denen wir gesprochen haben, meinen, Netflix müsse seine Werbeplattform verbessern. Die neue Plattform wird den Werbetreibenden bessere Mess- und Targeting-Möglichkeiten, neue Werbeformate und erweiterte programmatische Funktionen bieten“, schrieben die Analysten.
Das Unternehmen sucht auch nach anderen Expansionsmöglichkeiten. Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte in einer Telefonkonferenz am Donnerstag, dass Video-Podcasts das nächste Format sein könnten, das auf der Plattform landet und Spotify und YouTube möglicherweise Umsatz abziehen könnte.
Andere Analysten teilten William Blairs Optimismus. Doug Anmuth, Analyst bei JPMorgan Chase, schrieb in einer am Sonntag veröffentlichten Kundenmitteilung: „Netflix spielt in der Offensive, während die Aktie defensiv bleibt.“ Und Jason Helfstein, Analyst bei Oppenheimer, nannte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals „die sauberste Story im Internet“.
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