Novo sagt, dass die Werbung von Lilly für Zepbound und Mounjaro auf veralteten Daten basiert und neuere, höher dosierte Versionen von Wegovy und Ozempic auslässt.
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Novo Nordisk kündigte am Freitag an dass es ein US-Gericht gebeten hat, eine einstweilige Verfügung zu erlassen, um eine Reihe von Anzeigen für Adipositas- und Diabetesmedikamente von Eli Lilly $LLY zu stoppen, was eine neue Front im rechtlichen Streit der beiden Unternehmen über Gewichtverlustbehandlungen markiert.
Novo kündigte Anfang dieser Woche an, dass es Lilly verklagt hatte, da Verbraucher über den Vergleich der Medikamente der Unternehmen in die Irre geführt würden, und dass es eine einstweilige Verfügung einholen würde, wenn Lilly die umstrittenen Anzeigen nicht von alleine entfernen würde. Lilly lehnte dies ab, sagte das Unternehmen, was Novo dazu veranlasste, den Antrag auf einstweilige Verfügung weiterzuverfolgen.
In einer Erklärung sagte das Unternehmen: "Novo Nordisk strebt eine gerichtliche Anordnung auf beschleunigter Basis an, um sicherzustellen, dass die Menschen Zugang zu einem genauen, vollständigen Bild der ihnen heute zur Verfügung stehenden Behandlungen haben."
Novos Hauptbeschwerde dreht sich um Anzeigen, die die höchsten zugelassenen Dosen von Lillys Zepbound und Mounjaro gegen niedrigere Dosen von Novos Wegovy und Ozempic antreten lassen, während Daten zu neueren, höher dosierten Formulierungen von Novos Medikamenten weggelassen werden, sagte das Unternehmen. Novo behauptet, dass Zuschauer der Anzeigen glauben würden, dass Lillys Medikamente ihre eigenen übertreffen. Durch die Klage fordert Novo das Gericht auf, eine dauerhafte Verfügung zu erlassen, die Lilly zwingen würde, die Kampagnen vollständig zu entfernen und die Verbraucher mit korrigierenden Anzeigen zu informieren.
Lilly bestritt jedes Fehlverhalten, als Novo Anfang dieser Woche Klage einreichte und sagte, es werde sich verteidigen. Das Unternehmen reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme am Freitag.
Wann Novo reichte die zugrunde liegende Klage ein.In einem Lilly-Fernsehspot, der seit Ende April mehr als 700 Millionen Eindrücke gesammelt hat, wird behauptet, dass Patienten mit Zepbound im Durchschnitt 50 Pfund verlieren, verglichen mit 33 Pfund bei der 2,4-Milligramm-Dosis von Wegovy. Novo argumentiert, dass sein kürzlich zugelassenes 7,2-Milligramm-Hochdosis-Wegovy, das im März auf den Markt kam, einen durchschnittlichen Gewichtsverlust von 47 Pfund zeigte – ein Ergebnis, das das Unternehmen als vergleichbar mit der Leistung von Zepbound in Lillys neuesten Studien beschreibt. Novos Beschwerde erstreckt sich auf die Diabetes-Werbung von Lilly und behauptet, dass Anzeigen, die Mounjaro mit Ozempic vergleichen, ähnlich neuere Daten zu einer höher dosierten Version von Novos Medikament auslassen.
Novo schickte Lilly im April ein Unterlassungsschreiben und die Klage wurde im US-Bezirksgericht für den Bezirk New Jersey nach dem Lanham Act zusammen mit bundesstaatlichen und staatlichen Gesetzen eingereicht, die unlauteren Wettbewerb und irreführende Werbung regeln.
Die Rivalität steht an der Spitze dessen, was Analysten zufolge bis Ende des Jahrzehnts zu einem inländischen Markt für Adipositas-Medikamente von über 100 Milliarden Dollar werden wird, wie CNBC berichtet. Beide Unternehmen manövrieren aggressiv, um die Führung zu übernehmen. Obwohl Novo mit Wegovy zuerst auf dem Markt war, hat Lilly inzwischen die kommerzielle Führung in der Kategorie übernommen.
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