Laut Daten der Werbeintelligence-Plattform Vivvix, die Fierce Pharma berichtet, hat die Pharmaindustrie im Jahr 2023 satte 2,8 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben, um nur 10 Medikamente zu vermarkten. Das ist ein Anstieg von fast 15 % gegenüber den 2,5 Milliarden Dollar, die im letzten Jahr ausgegeben wurden.
Hier sind die 10 von der Pharmaindustrie am meisten beworbenen Medikamente.
AbbVie gab im Jahr 2023 162,3 Millionen Dollar für die Werbung für sein Antipsychotikum Vraylar aus. Das Medikament, das zur Behandlung von Schizophrenie, Depressionen und anderen psychischen Störungen eingesetzt wird, erwirtschaftete für AbbVie im selben Jahr einen Umsatz von etwa 2,8 Millionen Dollar.
Lundbeck und Otsuka gaben im Jahr 2023 171,5 Millionen Dollar für Werbung für ihr Antipsychotikum Rexulti aus. Die Behandlung brachte etwa 4,5 Milliarden dänische Kronen (659,6 Millionen Dollar) ein.
Pfizer gab im Jahr 2023 177,9 Millionen Dollar für Werbung für Nurtec aus und machte das Unternehmen damit zum Popstar. Lady Gaga das Gesicht des Migränemedikaments. Nurtec erwirtschaftete für Pfizer im Jahr 2023 einen Umsatz von 928 Millionen Dollar.
Bristol Myers Squibb gab im Jahr 2023 183,3 Millionen Dollar für die Werbung für sein Psoriasis-Medikament Sotyktu aus. Das Medikament erwirtschaftete dem Unternehmen in diesem Jahr einen Umsatz von 170 Millionen Dollar.
Novo Nordisk gab letztes Jahr 187,4 Millionen Dollar für Werbung für sein erfolgreiches Diabetesmedikament aus. Die für ihre Nebenwirkungen zur Gewichtsabnahme bekannte GLP-1-Behandlung brachte für den dänischen Pharmagiganten einen Umsatz von 14 Milliarden Dollar.
Novo Nordisk gab 2023 sogar noch mehr – 187,4 Millionen Dollar – für die Werbung für sein weniger bekanntes Diabetesmedikament Rybelsus aus. Letztes Jahr erwirtschaftete es für das Unternehmen einen Umsatz von fast 2,7 Milliarden Dollar.
Letztes Jahr gab Takeda 226,1 Millionen Dollar für die Werbung für Entyvio aus, einen Antikörper zur Behandlung von Morbus Crohn und Colitis ulcerosa. Entyvio erzielte für Takeda im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 4,9 Milliarden Dollar.
AbbVie ist das Pharmaunternehmen mit den meisten Medikamenten auf dieser Liste. Der Pharmariese gab letztes Jahr fast eine halbe Milliarde Dollar für Werbung für Rinvoq aus. Das Medikament zur Behandlung verschiedener Erkrankungen, darunter Heumatoide Arthritis, Psoriasis-Arthritis und Morbus Crohn, brachte dem Unternehmen im Jahr 2023 1,2 Milliarden Dollar ein.
Sanofi und Regeneron gaben im Jahr 2023 502 Millionen Dollar für Werbung für Dupixent aus. Das Medikament, das für eine Vielzahl von Krankheiten wie Neurodermitis und Asthma eingesetzt wird, erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 11,59 Milliarden Dollar.
AbbVie hat von allen Pharmaunternehmen auf dieser Liste die meisten Werbeausgaben getätigt. Allein für Skyrizi gab das Unternehmen über 579 Millionen Dollar für Anzeigen aus. Das Immunologiemedikament ist zur Behandlung von Plaque-Psoriasis, Psoriasis-Arthritis und Morbus Crohn zugelassen. Im Jahr 2023 erreichte der Umsatz mit Skyrizi 7,7 Milliarden Dollar.
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