In der Welt der Prominenten gibt es einen berauschenden Trend, bei dem sich Spirituosenmarken als das begehrteste Produkt herauskristallisiert haben.
Und es sind nicht nur Prominente, die das schnelle Geld machen wollen, indem sie sich das Etikett unter die Nase kleben und Feierabend machen: Auch A-Promis (und darunter) wollen ihr Portfolio erweitern und mit ihrer Fangemeinde in Kontakt treten und betreiben dafür Recherche. Stars nutzen ihre Followerzahl – und ihre Gefolgschaftszahlen –, um Produkte zu vermarkten, die mehr als nur Marketing-Gimmicks sind und echte Herzensprojekte darstellen.
Der Markt boomt.
Im Jahr 2017 wurde George Clooneys Tequila-Marke Casamigos (DEO), an Diageo für fast 1 Milliarde Dollar verkauft. Im Jahr 2020 verkaufte Ryan Reynolds sein Gin-Unternehmen Aviation Gin in einem Deal im Wert von mehr als 600 Millionen Dollar ebenfalls an Diageo. Angelina Jolie verkaufte Berichten nach ihren Anteil am Weingeschäft Château Miraval für einen achtstelligen Betrag an die Stoli Group, während ihr Ex-Mann Brad Pitt Mehrheitseigentümer bleibt.
Tequila scheint der beliebteste Einstiegspunkt zu sein, obwohl die Mehrheit der Prominenten keine Verbindung zu Mexiko hat – einer der Gründe, warum Kendall Jenners Tequila-Marke 818 Tequila bei ihrer Markteinführung im Jahr 2021 in die Kritik geriet. Doch Prominente verschieben weiterhin die Grenzen von Gin, Wodka, Whisky und mehr.
Unterdessen scheint die nächste Welle der Innovation in der Welt der alkoholfreien Spirituosen anzutreffen, wo Tom Hollands Bero und Bella Hadids Kin Euphorics für Aufsehen gesorgt haben.
Doch auch wenn der Name des Prominenten die Aufmerksamkeit auf sich zieht, muss das Produkt gut sein, um seinen Marktanteil zu halten. Hier ist ein Blick auf die Top-Spirituosenmarken Hollywoods – und wer die Gewinne einfährt.
