SiriusXM und Google $GOOGL kündigten eine Partnerschaft an die SiriusXM Media zur exklusiven Vertretung für YouTube-Audio-Werbeinventar in den USA macht, sagten die Unternehmen am 22. April.
Ab diesem Herbst können Werbetreibende zum ersten Mal garantierte Audio-Werbeeinblendungen bei YouTube-Zielgruppen direkt über SiriusXM Media kaufen.
Jamie McCarthy / Getty Images
SiriusXM und Google $GOOGL kündigten eine Partnerschaft an die SiriusXM Media zur exklusiven Vertretung für YouTube-Audio-Werbeinventar in den USA macht, sagten die Unternehmen am 22. April.
Zum ersten Mal können Werbetreibende garantierte Audio-Werbeeinblendungen sichern, die mit YouTube-Zielgruppen verknüpft sind, wobei die Einführung diesen Herbst erwartet wird. Die Ad-Tech-Plattform von AdsWizz wird die Transaktionen und die Bereitstellung verwalten und dabei dieselbe Technologie verwenden, die das breitere Portfolio von SiriusXM Media unterstützt, einschließlich SiriusXM, Pandora und verwandte Podcast- und Streaming-Dienste.
YouTube-Audioanzeigen decken Inhalte wie Podcasts, Talkshows und Musik ab, einschließlich Inventar, das Hörer auf Smart-Speakern und anderen audiozentrierten Umgebungen erreicht. Eine von Edison Research in Auftrag gegebene Studie schätzt die monatliche US-Zielgruppe für audiozentrierte Inhalte und Umgebungen auf YouTube auf etwa 212 Millionen Menschen.
"YouTube ist zu einem primären Ziel für audiozentrierte Inhalte geworden, wo Fans mit ihren Lieblings-Podcasts, Musik und Erstellern interagieren", sagte Romana Pawar, Senior Director of Product für YouTube Ads, in einer Erklärung. "Durch die Partnerschaft mit SiriusXM Media machen wir es Werbetreibenden einfacher denn je, auf diese aufmerksamkeitsstarken Momente zuzugreifen."
Scott Walker, Chief Advertising Revenue Officer von SiriusXM, sagte in einer Erklärung, dass der Deal die Fähigkeiten von SiriusXM Media mit der Zielgruppe von YouTube vereint und damit "eine unvergleichliche Möglichkeit für Vermarkter und Ersteller bietet, ihre Geschäfte zu erweitern."
Mit dem YouTube-Inventar integriert, umfasst der gesamte monatliche Zuhörerkreis von SiriusXM Media steht bei 255 Millionen, eine Zahl, von der das Unternehmen sagt, sie repräsentiere fast 90 % der Amerikaner ab 13 Jahren.
Der Deal passt zu einem umfassenderen Vorstoß von Alphabet-eigenem YouTube, Einnahmen aus dem Anstieg des Podcast- und Musikkonsums auf seiner Plattform zu erschließen, einem Segment, das laut Reutersaußerhalb seines Kerngeschäfts mit Videoanzeigen liegt. Die Partnerschaft mit SiriusXM Media bietet Werbetreibenden einen einzigen Kaufpunkt für Audioinventar auf beiden Plattformen. Aus Einkaufssicht wird YouTubes Audioinventar in derselben Einkaufsumgebung wie das etablierte Audio-Produktangebot von SiriusXM Media platziert, sagte das Unternehmen.
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