Während die letzten Trick-or-Treat-Spieler nach Hause gehen und Halloween Nacht zu Ende geht, fragt man sich vielleicht : Was passiert mit Halloween-Läden, wenn die Kostüme und Süßigkeiten verschwinden?
Saisonale Einzelhändler wie Spirit Halloween haben ein cleveres Geschäftsmodell entwickelt, das es ihnen ermöglicht, auch dann zu überleben, wenn die Geister und Kobolde weggepackt sind.
Der Erfolg eines Halloween-Ladens hängt laut Marin Cristian-Ovidiu, CEO von Online Games, von einer sorgfältigen Bestandsstrategie ab. Dies erfordert fortgeschrittene Prognosetechniken, präzise Planung und ein tiefes Verständnis der Marktrhythmen.
„Sie bereiten sich auf Nachfragespitzen der Verbraucher vor und sorgen dafür, dass die richtigen Produkte zur richtigen Zeit verfügbar sind, ohne dass es zu Überbeständen kommt“, sagte Ovidiu. Mit diesem Ansatz werden Überschüsse minimiert und Preisnachlässe nach der Saison reduziert. So werden die Kosten unter Kontrolle gehalten und gleichzeitig die Gewinne maximiert.
Halloween-Läden können in nur wenigen Wochen einen beachtlichen Jahresumsatz erzielen, was im Einzelhandel eine Seltenheit ist. Aber wie können sich diese Läden das ganze Jahr über über Wasser halten? Kaveh Vahdat, Gründer von RiseOpp, erklärte gegenüber Quartz, dass ihre Strategie auf einem Pop-up-Modell basiere und sie in der Regel Räume besetzen, die von großen Einzelhändlern freigelassen wurden.
„Dadurch erhalten sie Zugang zu erstklassigen Standorten, ohne dass sie sich an langfristige Mietverträge binden müssen“, sagt er. Viele Einzelhändler sind auf den in diesen kurzen Wochen generierten Cashflow angewiesen, um den Betrieb in den ruhigeren Monaten zu finanzieren. Vahdat weist jedoch darauf hin: „Hier gibt es keine universelle Strategie.“ Der Erfolg hängt von der Fähigkeit des Geschäfts ab, die Kosten zu verwalten und das Angebot anzupassen, einschließlich der Erhöhung der Preise für Kostüme und saisonale Dekoration.
Um erfolgreich zu sein, müssen Halloween-Händler ein gutes Gespür für Verbrauchertrends haben, argumentiert Vahdat. Jedes Jahr stürzen sie sich in Marktforschung, die auf Popkultur und saisonaler Buzz um den richtigen Produktmix zusammenzustellen. Die Beliebtheit von Halloween-Artikeln inspiriert von Blockbuster-Filmen oder virale Social-Media-Momente „ist kein Zufall“, sondern das Ergebnis präziser Trendbeobachtung. Diese Strategie ermöglicht es Einzelhändlern, stark nachgefragte Produkte rasch auf den Markt zu bringen, was sie in einer schnelllebigen und zeitkritischen Branche von der Masse abheben kann.
Obwohl es sich um ein saisonales Geschäft handelt, halten Halloween-Läden die Stimmung das ganze Jahr über durch strategische Partnerschaften am Leben. Saisonale Einzelhändler tun sich häufig mit Horror-Franchises, Spieleunternehmen und Ikonen der Popkultur zusammen, um relevant zu bleiben und Nachfrage außerhalb der Saison zu erzeugen. Ovidiu von Online Games sagt, dass Cross-Promotions und Kooperationen in der Spielebranche üblich sind und das Geschäft das ganze Jahr über dynamisch halten und mit seinem Publikum in Verbindung bleiben können.
Einige Marken, wie Spirit Halloween, haben begonnen, mit Pop-ups für andere Feiertage wie Weihnachten. Der „Spirit Christmas“ genannte Ansatz zeigt nicht nur Flexibilität, sondern hilft auch dabei , saisonale Beschäftigungsmöglichkeiten zu ermöglichen und Arbeitsplätze für lokale Arbeitskräfte zu schaffen, anstatt einfach einen Raum zu besetzen und nach der Saison zu verschwinden. Allein in diesem Jahr stellte Spirit Halloween Mitarbeiter ein 50.000 Saisonarbeiter. Durch ihre Präsenz an mehreren Feiertagen können diese Einzelhändler einen treuen Kundenstamm aufbauen, der sich das ganze Jahr über an sie bindet, und gleichzeitig einen Beitrag zur lokalen Wirtschaft leisten.
Dennoch ist Halloween, zumindest im Moment, zum neuen Liebling des Einzelhandels geworden. Mit prognostizierten Ausgaben von 11,6 Milliarden Dollar im Jahr 2024 nähert sich Halloween schnell dem Weihnachtsniveau. Bekanntheit für Einzelhändler und Verbraucher sowohl als auch als auch.
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