Der Bürgerrechtsaktivist Reverend Al Sharpton bereitet sich auf ein Treffen mit Target vor (TGT-0.70%)-Vertreter, um ihre Entscheidung zu besprechen, die Richtlinien des Einzelhändlers zu Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion aufzugeben.
Das in Minneapolis ansässige Unternehmen Target war eines der Unternehmen, das auf Unternehmensebene am deutlichsten robuste DEI-Initiativen einführte, insbesondere nachdem der Mord an George Floyd und die darauf folgenden Proteste das Land im Jahr 2020 erschütterten.
Target gehört nun zu den Unternehmen, die am anfälligsten für Gegenreaktionen sind, nachdem sie diese Richtlinien zurückgenommen haben. Präsident Donald Trump hat Druck auf Universitäten, Einzelhändler, Bundesbehörden und andere ausgeübt, ihre DEI-Initiativen zu beenden. Im Januar hat Target schloss sich McDonald’s, Walmart und Google an dabei .
Doch angesichts sinkende UmsätzeTarget-CEO Brian Cornell wird sich diese Woche in New York mit Sharpton treffen, um die Angelegenheit zu besprechen.
Sharpton sagte gegenüber CNBC (CMCSA+0.03%), dass das Unternehmen ihn zu einem Treffen aufgefordert hatte, nachdem einige Bürgerrechtsgruppen die Verbraucher aufgefordert hatten, nicht bei Target einzukaufen. Einige Gruppen sind bereits dabei Boykott Target. Rev. Jamal Bryant, ein Pastor einer Megakirche aus Atlanta, beendet einen 40-tägigen Target-Boykott, der heute endet.
Sharpton sagte: „Es ist nicht möglich, dass eine Wahl ansteht und man plötzlich seine alten Positionen ändert. Wenn eine Wahl Ihr Engagement für Fairness bestimmt, dann ist das in Ordnung. Sie haben das Recht, sich von uns zurückzuziehen, aber dann haben wir das Recht, uns von Ihnen zurückzuziehen.“
Die Gegenreaktion scheint die beabsichtigte Wirkung zu haben. Aktuellen Daten von Placer.ai zufolge ist die Kundenfrequenz bei Target im Vergleich zum Vorjahr in diesem Jahr jede Woche zurückgegangen, während sie bei Costco jede Woche zugenommen hat. Walmart (WMT+0.77%) hat gemischte Daten vorgelegt. In der letzten Woche, für Placer.ai Daten vorliegen, ging die Kundenfrequenz bei Target für die Woche vom 31. März um über 7 % zurück, während bei Walmart ein Rückgang von 1 % und bei Costco ein Anstieg von 0,03 % verzeichnete.
Zu den Herausforderungen für Target kam noch hinzu, dass die Aktionäre des Unternehmens Anfang Februar den Einzelhändler verklagten und ihm vorwarfen, er habe Investoren betrogen, indem er Risiken verbergen im Zusammenhang mit seinen Diversitätsinitiativen. Später in diesem Monat reichte der Bundesstaat Florida eine weitere Klage gegen Target mit ähnlichen Vorwürfen.
Die Entscheidung von Target spiegelt eine größere Unternehmensrückzug aus DEI-Programmen, die als Reaktion auf politisch und wirtschaftlicher Druck. Unternehmen einschließlich MC Donalds und Walmart haben in den letzten Monaten auch ihre DEI-Strategien geändert. Inzwischen Costco hat standgehaltenDaten von Placer.ai zeigen, dass in den Wochen nach Costcos (KOSTEN) Bekanntmachung dass die Aktionäre die DEI-Programme des Unternehmens aufrechterhaltenDie Besuche stiegen in der Woche vom 3. Februar um 5,7 % und in der Woche vom 10. Februar um 4,6 %.
—Francisco Velasquez hat zu diesem Artikel beigetragen.
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