Elon Musks X hat ein großes Werbeproblem

Elon Musks wiederholte Versuche, Unternehmen davon zu überzeugen, auf seiner Social-Media-Site Werbung zu schalten, scheinen neuen Daten zufolge erfolglos geblieben zu sein.

Werbetreibende haben in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 offenbar fast 744 Millionen US-Dollar für X, früher bekannt als Twitter, ausgegeben. Laut dem Werbeverfolgungsunternehmen MediaRadar ist das etwa 24 % weniger als die mehr als 982 Millionen US-Dollar, die Werbetreibende im ersten Halbjahr 2023 für die Plattform ausgegeben haben.

Diese Daten bestätigen, was bereits seit über einem Jahr klar ist: X hat ein Umsatzproblem. Anzeigen machen etwa 90 % der Einnahmen des Unternehmens aus, Die New York Times, obwohl X versucht hat, seinen Gewinn durch Gebühren zu steigern Verifizierungsabzeichen und Zugang zu seinen künstliche Intelligenz Chatbot, Grok. Im März sagte Musk, sein Unternehmen sei 20 Milliarden Dollar wert, weniger als die Hälfte der 44 Milliarden Dollar, die er dafür bezahlt hatte. Fairerweise muss man sagen, dass Twitter selten Gewinne meldete, als es ein börsennotiertes Unternehmen war.

X‘ Werbegeschäft steckt praktisch seit Musk im Oktober 2022 offiziell die Eigentümerschaft des Unternehmens übernahm, in Schwierigkeiten. Bald darauf begann der Milliardär, Druck auf die Werbetreibenden auszuüben, damit diese weiterhin ihr Geld ausgeben, während wenige Zusicherungen geben dass das Unternehmen Hassreden und Fehlinformationen einschränken würde.

Mitglieder der Global Alliance for Responsible Media (GARM) der World Federation of Advertisers befürchteten, dass Musk die etablierten Markensicherheitsstandards der Organisation aufgeben würde, und empfahlen den Mitgliedern, ihre Werbeausgaben auf der Website zu stoppen. Die freiwillige Mitgliedschaft darunter mehrere Firmen, wie Dell DELL+2.03%,BP BP+0.03%, Elektronische Kunst EA+0.25%, IKEA, Microsoft MSFT-0.80%, und Pepsico PEP+0.17%, unter anderem.

Laut einer kürzlich von X gegen den Verband eingereichten Klage, die schnell dazu führte, dass GARM HerunterfahrenMindestens 18 Unternehmen haben zwischen November und Dezember 2022 den Kauf von Werbung eingestellt, darunter auch CVS Health. (Lebenslauf) und Unilever UL-0.44%. X behauptete, GARM habe eine Verschwörung angestoßen, in deren Mitglieder „Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen einbehalten haben“.

Auch Unternehmen, die keine GARM-Mitglieder waren, pausierten ihre Werbung, einschließlich United Airlines UAL+1.28% und Volkswagen sowie Bürgerrechtsgruppen wie der NAACP. Damals drohte Musk damals damit öffentlich zu sagen “Namen und Schande„Gruppen, die ihre Ausgaben stoppten, was dazu beitrug, Hunderte von Unternehmen en entfernt.

Etwa ein Jahr später flammten die Spannungen erneut auf, nachdem bekannt wurde, dass Anzeigen von Unternehmen wie der Walt Disney Co. und NBC Universal in der Nähe von Posts auftauchten, in denen Nazis gelobt wurden. X reichte später eine Beschwerde ein. Klage gegen die Gruppe Media Matters , die den Bericht veröffentlicht hat. Als Reaktion haben mehrere Unternehmen ihre Werbung eingestellt, darunter auch Disney.

„Machen Sie keine Werbung“, sagte Musk im November 2023 bei der Dealbook-Gipfel der Times„Wenn jemand versucht , mich mit Werbung zu erpressen? Mich mit Geld erpressen? Fick dich selbst. Fick dich selbst. Ist das klar?“, fuhr er fort, bevor er rief: Disney-CEO Bob Iger nach Namen.

Im Juni, als die Werbeeinnahmen seines Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr um 36 % einbrachen, versuchte, diese Kommentare zurückzunehmenund betonte, dass er nicht mit „Werbetreibenden als Ganzem“ spreche, sondern sein Engagement für die freie Meinungsäußerung unterstreiche. Er sagte auch, dass „Werbetreibende ein Recht darauf haben, neben Inhalten zu erscheinen, die sie als mit ihren Marken kompatibel erachten“, dass es jedoch „nicht cool“ sei, wenn sie verlangen, „dass es auf den Plattformen keine Inhalte geben darf, mit denen sie nicht einverstanden sind“.