Eine Reihe von Umfragen zeigt, wie Verbraucher in dieser Feiertagssaison ausgeben werden – und was hinter einigen ihrer sich ändernden Gewohnheiten steckt.
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Die Feiertagssaison steht vor der Tür, aber dieses Jahr könnte alles etwas anders aussehen, mit Zöllen, einem schwierigen Arbeitsmarkt, und anderen aufkommenden wirtschaftlichen Faktoren.
Wir haben einige Gründe aufgezeigt, warum sich die Feiertage dieses Jahr von den letzten unterscheiden werden. Und es sind auch nicht nur schlechte Nachrichten.
Lesen Sie weiter, um zu sehen, was anders sein wird.
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Mehr als die Hälfte aller Zollkosten werden dieses Jahr bereits von amerikanischen Verbrauchern getragen — und es sieht so aus, als ob die Weihnachtszeit keine Ausnahme sein wird.
Eine neue Studie von Lending Tree über den Betrag der Ausgaben für die Winterferien 2024 nachgedacht und festgestellt, dass wenn die Zölle von Präsident Donald Trump in Kraft gewesen wären, eine zusätzliche Belastung von 40,6 Milliarden Dollar für Verbraucher und Einzelhändler entstanden wäre.
Lending Tree sagte, dass 28,6 Milliarden Dollar davon auf die Käufer gefallen wären, während die Unternehmen wahrscheinlich 12 Milliarden Dollar der Kosten übernommen hätten.
Das alles bedeutet, dass die Amerikaner in dieser Weihnachtssaison wahrscheinlich Milliarden mehr ausgeben werden, dank der Zölle.
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Trotz der Zölle – und vielleicht teilweise wegen ihnen – werden die Ausgaben in der Ferienzeit erwartet in diesem Jahr steigen wird. Für die Weihnachtssaison wird ein Anstieg der Einzelhandelsumsätze zwischen 3,5 % und 4,0 % prognostiziert, wobei die Amerikaner insgesamt mehr als 1,7 Billionen US-Dollar ausgeben werden.
Die Zahlen aus der Umfrage zur Einkaufsabsicht der ICSC zeigen auch, dass 243 Millionen Menschen in diesem Jahr einkaufen wollen, wobei 92 % der Käufer planen, zumindest einen Teil ihrer Einkäufe in einem physischen Geschäft zu tätigen.
„Trotz wirtschaftlicher Bedenken zeigt unsere Umfrage, dass die Verbraucher an ihren Weihnachtstraditionen festhalten und planen, einzukaufen“, sagte ICSC-Präsident und CEO Tom McGee. „Unsere Prognose spiegelt diese Widerstandsfähigkeit wider, aber unsere Daten signalisieren auch einen wählerischen Käufer, der Druck auf Händler ausübt, sich auf neue Weise mit Käufern zu verbinden und unvergessliche Einkaufserlebnisse zu bieten, die sie zum Ausgeben verleiten.“
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A PWC-Studie fand heraus, dass die Generation Z in dieser Weihnachtssaison ihre Ausgaben stärker zurückfahren will als jede andere Generation und ihr Budget um 23 % kürzt.
PWC sagte, dass dies ziemlich anders ist als im letzten Jahr, als Gen Z 37 % mehr ausgab als 2023. Dies ist "wahrscheinlich auf den härteren Arbeitsmarkt und steigende Fixkosten durch große Lebensveränderungen und begrenzte Ersparnisse zurückzuführen", sagte die Gruppe und fügte hinzu, dass "25 % der Gen Z sagen, ihre finanzielle Situation sei schlechter als vor 12 Monaten, verglichen mit 17 %, die das Gleiche 2024 sagten."
Die Budgets der Millennials sind im Vergleich zum letzten Jahr nur um 1 % gesunken, während die Babyboomer planen, 5 % mehr auszugeben.
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Der durchschnittliche Haushalt hat bereits mehr als 10.000 $ an Kreditkartenschulden, aber das wird sie in dieser Weihnachtssaison nicht aufhalten. PWC fragte die Menschen, die drei wichtigsten Zahlungsmethoden für Waren in dieser Weihnachtssaison zu nennen, und stellte fest, dass die Nutzung von Kreditkarten im Vergleich zum Vorjahr um 12 % gestiegen ist. Das ist signifikant im Vergleich zu nur 1 % Anstieg bei der Nutzung von Debitkarten.
Bemerkenswert ist, dass nur 9 % sagten, sie würden eine "Jetzt kaufen, später zahlen"-Plattform nutzen, aber das könnte sich ändern, wenn die Feiertage näher rücken: PWC erwartet, dass die Menschen bis zum Ende des Black Friday-Wochenendes 80 % ihres Feiertagsbudgets ausgeben werden.
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Eine wachsende Zahl junger Menschen wird in dieser Feriensaison KI nutzen, fand PWC heraus, da Verbraucher sich an sie wenden, um Hilfe bei Geschenkideen und der Buchung von Flügen zu erhalten.
„KI-gestützte Empfehlungen werden zunehmend ein größerer Teil davon, wie Verbraucher Produkte entdecken und planen“, sagte PWC.
Aber Kunden sind von KI nicht vollständig überzeugt. „Wenn etwas schiefgeht, wollen Käufer immer noch mit einer echten Person sprechen“, sagte PWC. „Für Babyboomer bedeutet dies oft, zum Telefonhörer zu greifen (82 % dieser Gruppe sagen, dass dies ihre bevorzugte Wahl ist) oder persönlich mit einem Kundenservice-Mitarbeiter zu sprechen (60 %).“
