In einer Welt, in der die Inflation schlägt hart zu, einige Käufer haben etwas von Überlebensmodus. Zu rein und raus.
Ein Beispiel hierfür ist das „zielorientierte Einkaufen“. Laut einer Studie unternehmen Verbraucher auf clevere Weise weniger, aber effizientere Einkaufstouren. neuer Bericht vom Fußgängerverkehrsanalyseunternehmen Placer.ai.
Wenn Kunden Einzelhandelsriesen wie Costco, Target und Walmart besuchen, variiert die Zeit, die sie in den einzelnen Geschäften verbringen, erheblich. Diese Variation, die das Unternehmen mit einer Kennzahl namens „Verweildauer“ erfasst hat, gibt an, wie lange Käufer in einem Geschäft verweilen.
Um das Ganze ins rechte Licht zu rücken: Placer.ai hat herausgefunden, dass ein Ausflug zu Target und Walmart im Laufe der letzten vier Jahre immer schneller wird. Ein Ausflug zu Costco hingegen dauerte in diesem Zeitraum stetig länger.
Trotz des Auf und Ab des auftragsorientierten Einkaufs sind die Verweilzeiten bei Costco stabil geblieben, was teilweise an der Massenangebote, endlose kostenlose Proben und seine günstigen Food-Court-Artikel (wie seine Hotdog-Kombi für 1,50 $).
Auch wenn sich die Einzelhandelslandschaft weiterhin in ein inflationäres Umfeld entwickelt, bleibt eines klar: Die Verbraucher kaufen bei diesen Einzelhandelsriesen ein. Ob sie bei dem einen oder anderen verweilen, hängt möglicherweise davon ab, welche Rabatte, Sonderangebote oder Schnäppchen der jeweilige Einzelhändler anpreist.
Insbesondere ist Walmart Verbraucher aller Einkommensgruppen gewinnen (obwohl Wohlhabendere Käufer geben dem einen großen Schub). In der Zwischenzeit Target versucht, einen Teil dieses Marktanteils zurückzugewinnen mit Preissenkungen und Wöchentliche Rabatt-Events. Costcos ein Netflix-ähnlicher Ansatz auf seine Mitglieder und geht gegen die Mitglieder vor (was es nicht daran abgehalten hat meldet starke Verkäufe).
Werfen wir einen Blick auf die „Verweildauer“ bei Einkaufstouren bei Target, Walmart und Costco zwischen dem ersten Halbjahr 2021 und 2024.
