
Eigenmarken erleben 2024 einen großen Moment und es ist kein Zufall, dass zu den größten Gewinnern gehören: Walmarts Bessere Waren und Ziel Ein Schnäppchen.
Diese Eigenmarken haben ein explosives Wachstum erlebt; die Umsätze stiegen im ersten Jahr um über 200 %. Bericht vom Datenanalyseunternehmen Numerator. Und sie sind nicht allein – fast jeder US-Haushalt hat dieses Jahr mindestens ein Eigenmarkenprodukt gekauft. Was ist also der Grund für diese Boom, und warum bevorzugen Verbraucher sie gegenüber auffälligen Markennamen?
„Eigenmarken haben sich von Schwarz-Weiß zu Technicolor entwickelt“, sagte Michael Zakkour, Gründer der Beratungsfirma 5 New Digital, in einem Interview mit Quartz.
Zakkour argumentiert, dass diese Produkte früher „ins unterste Regal abgeschoben wurden und oft als minderwertige Alternativen zu den großen Marken angesehen wurden. Heute sind jedoch viele Eigenmarkenangebote genauso gut wie ihre Markengegenstücke, wenn nicht besser.
Einzelhändler, darunter Walmart (WMT) und Ziel (TGT) haben gemacht bedeutende Investitionen in ihren Eigenmarken, mit dem Ziel, nicht nur die Qualität der etablierten Marken zu erreichen, sondern sie oft zu übertreffen. Verbraucher sind heute eher in der Vermarktung von Produkten als Marken in der Vermarktung von Produkten und haben mehr als Marken in ihren Eigenmarken eingesetzt. Trusthouse-Marken, wobei viele eine starke Loyalität ihnen gegenüber.
Diese Loyalität ist eng verbunden mit steigende Preise und Inflation, die gemacht haben Wert ist ein entscheidender Faktor bei Kaufentscheidungen. Reilly Newman, Gründer der Marketingfirma Motif Brands, erklärt dass für Verbraucher Suche nach erschwinglichen AlternativenEigenmarken bieten eine Möglichkeit, die Qualität aufrechtzuerhalten, ohne einen Aufpreis für Markenprodukte zu zahlen.
Auch die Wahrnehmung von Eigenmarken durch Verbraucher hat sich insbesondere in den letzten Jahren verändert. „Verbraucher nehmen Eigenmarken nicht mehr als minderwertig oder generisch wahr“, sagte Elizabeth Lafontaine, Forschungsleiterin bei der Kundenfrequenzanalysefirma Placer.ai, in einem Interview mit Quartz. Einzelhändler wie Trader Joe’s hätten dazu beigetragen, diese Wahrnehmung zu ändern, stellt sie fest.
Auch wenn es wie ein aktueller TrendEigenmarken gibt es schon seit Jahrzehnten. Walmart beispielsweise wagte sich erstmals in den Bereich der Eigenmarken in 1983. Seitdem hat das Unternehmen sein Angebot an Eigenmarken um eine breite Produktpalette von Kleidung bis zu Lebensmitteln erweitert und nutzt seine Hausmarken um neue Kundensegmente zu gewinnen.
„In diesen schwierigen Zeiten haben Eigenmarken nicht das Stigma, eine günstige Alternative zu sein“, sagt Newman. Manche Verbraucher sind tatsächlich bereit zu handeln Qualität für den Preis, die Entscheidung für Eigenmarken bei ihren bevorzugte Markennamen sind zu teuer.
Während Eigenmarkenprodukte weiter an Boden gewinnen, Große Marken werden aufmerksam und passen ihre Strategien an. Einzelhändler wie Costco (KOSTEN) haben bereits einen Präzedenzfall schaffen mit ihrer Kirkland Signature-Linie, die 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht. Unter der US-Geschäftsführer von Aldi, Jason Hart sagte Anfang dieses Jahres dass der Discounter konzentriert sich auf Eigenmarken statt auf nationale Marken um die Preise niedrig zu halten.
Laut dem Bericht von Numerator ist Aldi beim Anteil der Eigenmarkenverkäufe führend; die Eigenmarken machen 80 % des Gesamtumsatzes aus. Trader Joe’s folgt dicht dahinter auf dem zweiten Platz mit 70 %, während Costco mit 35 % den dritten Platz belegt.
Auch der Aufstieg des Online-Shoppings hat eine große Rolle für den Erfolg von Eigenmarken gespielt. Die Online-Umsätze im Lebensmittelhandel erreichen fast 10 Milliarden Dollar allein im November, Plattformen wie Walmart und Amazon (AMZN) haben nutzten ihren Ruf um Private-Label-Produkte mehr zugänglich.Dieser Wandel hat die Einzelhändler dazu veranlasst, einführen günstigere Alternativen, und erweitert sich auch in andere Kategorien, wieApotheke Lieferung. Amazon hinkt jedoch dem Bericht von Numerator beim Anteil an Eigenmarkenverkäufen mit nur 3 % weit ab.
Der Boom der Eigenmarken beschränkt sich sicherlich nicht auf Lebensmittel und Bedarfsartikel. Zakkour von 5 New Digital weist darauf hin, dass Target mit Eigenmarken-Bekleidungsmarken wie Goodfellow und Cat und Jack.
„Der jüngste Aufstieg der Eigenmarken ist mehr als nur ein Trend – es ist ein grundlegender Wandel in unserem Einkaufsverhalten und unserer Wertwahrnehmung“, sagt Newman von Motif Brands. „Da diese Produkte weiterhin eine bessere Qualität zu vergleichsweise niedrigeren Preisen bieten, werden die Verbraucher sie wahrscheinlich auch weiterhin annehmen, insbesondere wenn sie „ein Bedürfnis oder einen Grund“ auf dem Markt ansprechen.“
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