Die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) rügte AbbVie (ABBV+0.28%) wegen einer Anzeige für das Migränemedikament Ubrelvy, in der Tennisstar Serena Williams auftrat.
„Der TV-Spot macht falsche oder irreführende Angaben und Vorschläge zur Wirksamkeit von Ubrelvy“, erklärte die Agentur in einem Brief an den Pharmagiganten am 29. August – und veröffentlicht diesen Mittwoch auf der FDA-Website.
Die FDA widersprach der in der Anzeige suggerierten Wirkung, das Medikament wirke schneller als wissenschaftlich bewiesen.
In der Anzeige sieht man, wie Williams an den Symptomen einer Migräne leidet, doch einen Moment später lassen ihre Symptome nach und sie wird gezeigt, wie sie eine Flasche Ubrelvy in der Hand hält. Williams erklärt: „Eine Dosis wirkt schnell und lindert Migräneschmerzen“, während im Text auf dem Bildschirm behauptet wird, das Medikament „lindert Migräneschmerzen schnell“.
Die Agentur sagte, die „überzeugende Vorher-Nachher-Präsentation“ deute darauf hin, dass Ubrelvy Migräneschmerzen schneller lindere als in klinischen Studien nachgewiesen.
Studien zeigten, dass die Pille Migräneschmerzen innerhalb von etwa zwei Stunden linderte. Obwohl in der Anzeige im Kleingedruckten stand, dass einige Anwenderinnen innerhalb dieser Zeit „schmerzfrei“ wurden, argumentierte die FDA, dass dies die irreführenden Schlussfolgerungen nicht ausreichend berücksichtige.
Darüber hinaus, so die FDA, „verstärkt der Einsatz eines prominenten Sportlers in diesem Fernsehspot die irreführenden Darstellungen und Vorschläge und erhöht die Möglichkeit, dass das Publikum die irreführende Werbebotschaft aufgrund der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit der Quelle für glaubwürdiger hält.“
AbbVie antwortete nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme von Quartz, teilte STAT News jedoch mit, dass das Unternehmen „sich aktiv mit den Durchsetzungsmaßnahmen der FDA in Bezug auf den im Brief erwähnten TV-Werbespot befasst, dessen Ausstrahlung in der ersten Hälfte dieses Jahres eingestellt wurde.“
Dies ist der vierte Brief der FDA in diesem Jahr, in dem sie Pharmaunternehmen für irreführende Kommunikation anprangert. STAT berichtete.
Die FDA verschickte Warnschreiben an Bristol Myers Squibb (BMY+0.66%) für falsche Behauptungen über eine Lungenkrebsbehandlung, Kaléo für einen irreführenden Social-Media-Beitrag über einen Adrenalin-Injektor, und Novartis (NVS+1.12%) für irreführende Aussagen zu einer Brustkrebsbehandlung in einem Fernsehspot.
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