Adidas hat in den letzten anderthalb Jahren viel Zeit damit verbracht, darüber nachzudenken, was das Unternehmen damit machen will Es sind alles Yeezy-Sneakers. Allerdings war die Neigung des Rappers, hin und wieder farbliche Bemerkungen wie „Sklaverei war eine Wahl“ fallen zu lassen Lange PR-KopfschmerzenIm Jahr 2022 war er mit voller Wucht an der Reihe – er trug bei einer Modenschau ein T-Shirt mit der Aufschrift „White Lives Matter“ und belästigte seine Ex-Frau öffentlich die Moderedakteurin Gabriella Karefa-Johnson terrorisieren und Adidas-Führungskräfte dazu zwingen, mit ihm Pornos anzuschauen – das schließlich zwang er das Unternehmen, sich von ihm zu trennen. In Bezug auf den Ruf machte der Schritt absolut Sinn. In geschäftlicher Hinsicht war das eine andere Geschichte.
Zu dieser Zeit trugen Yeezy-Turnschuhe 8 % zum Gewinn von Adidas bei. Und sie verfügten über einen hohen Lagerbestand, etwa 1,3 Milliarden US-Dollar Der Umsatz wurde in den Schuhen gebunden. Deshalb versuchte das Unternehmen, einige Optionen herauszufinden:
- Erstens sollte es so sein Verkaufe die Schuhe ohne Logo
- Dann passte es zu der Idee von einen riesigen Verlust erleiden 700 Millionen Euro (damals 750 Millionen US-Dollar) standen auf dem Spiel mit das Logo
- Dann beschloss es, es zu tun weiterhin die Schuhe verkaufen mit das Yeezy Logo aber gegen Aufpreis und dass ein Teil des Geldes für wohltätige Zwecke gespendet wird
Obwohl Adidas es tat spendet einen großen Teil seines Yeezy-Geldes für wohltätige Zwecke Letztes Jahr spendete das Unternehmen auch etwas an sein Sparschwein: seinen neuesten Geschäftsbericht (pdf) dass „der Verkauf der verbleibenden Yeezy-Produkte im zweiten und dritten Quartal sich positiv auf das Betriebsergebnis von adidas ausgewirkt hat rund 300 Millionen Euro im Jahr 2023.“
Dennoch Währungsverluste, eine strategische Überprüfung in Höhe von 200 Millionen Euro, die von initiiert wurde neuer CEO Bjørn Gulden, und diese Wohltätigkeitsspende sollte dem Unternehmen sein guthaben erster Ganzjahresverlust seit 1992.
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