Adidas ist auf einer besser als sonst run. Das Sportartikelunternehmen hat seine Prognose für das Gesamtjahr angehoben nachdem es im ersten Quartal eine besser als erwartete Leistung gemeldet hatte. Und diese Prognosen sind aus allem auf das Ergebnis von verdankt seine Yeezy-Kollektion.
Adidas hat viel Zeit investiert zu seiner Yeezy-Kollektion – teilweise weil die mit Ye (ehemals Kanye West bekannt) gestartete Kollaboration mit dem Rapper und Produzenten behaftet war. PR-Messages. Adidas ist im Kreuzfeuer der Kontroversen um Ye gefangen und sagte unter a “Sklaverei war eine Wahl„und tragen ein T-Shirt mit der Aufschrift „White Lives Matter“ in der Öffentlichkeit. Erst als er den Adidas-Führungskräften Ende 2022 ein pornografisches Video zeigte, entschied das Unternehmen dass es an Zeit war die Beziehung beenden — obwohl Untersuchungen später zeigten, dass Adidas viel mehr Fehlverhalten toleriert ein Jahrzehnt hinter den Kulissen.
Aber während das Unternehmen ein Milliardenhit Bei den Turnschuhen hat der Abverkauf des Yeezy-Bestands tatsächlich die Gewinne von Adidas gesteigert.
Die neue Yeezy-Veröffentlichung hat im ersten Quartal einen Umsatz von etwa 150 Millionen € (159,28 Millionen $) und einen Betriebsgewinn von etwa 50 Millionen € (53 Millionen $) erwirtschaftet, gab das Unternehmen Angaben. Insgesamt rechnet Adidas nun mit einer Umsatzsteigerung im mittleren bis hohen einstelligen Bereich und einem Betriebsgewinn von etwa 700 Millionen € (743,7 Millionen $) für das Jahr. Die zuvor geplante Umsatzsteigerung lag bei etwa 500 Millionen € (530,8 Millionen $), hinzu fügen es hinzu.
Der verbleibende Yeezy-Bestand soll zusätzliche Umsätze von rund 200 Millionen Euro (212,35 Millionen Dollar) bringen, jedoch nicht zum Gewinn beitragen, hier hinzu fügen Sie sich weiter.
Aktien von Adidas waren leicht im Plus während der Nachmittagsnachrichten und der Aktie wurde bei etwa 110 $ gehandelt.
Während der Yeezy-Bestand zur Neige geht, könnten andere Sneaker-Modelle wie Gazelle, Samba und Spezia bereit, den Umsatz in Zukunft zu steigern. Die Terrace Trainers-Reihe hat trugen zu einem signifikanten Umsatzanteil bei für Foot Locker, so Geschäftsführerin Mary Dillon. Die Verbraucher sind „sehr an den Lifestyle-Laufmarken interessiert“, sagte sie während eines Interviews auf der 10. jährlichen Retail Round-Up Investorenkonferenz von JP Morgan im März.
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