Adobe prognostiziert, dass die Käufer während der diesjährigen Weihnachtszeit 240,8 Milliarden US-Dollar ausgeben werden
Diese Zahl stellt einen Anstieg von 8,4 % gegenüber dem Jahr 2023 dar, in dem die Verbraucher zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember 221,8 Milliarden US-Dollar ausgaben.
Ein wesentlicher Wachstumstreiber wird das mobile Einkaufen sein. Diese Saison gilt als „die mobilste aller Zeiten“, da Verbraucher bequeme und flexible Zahlungsoptionen wie „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BYPL) schätzen, so Adobe.
Das Unternehmen prognostiziert eine Änderung des Verbraucherverhaltens, da große Preisnachlässe die Käufer dazu veranlassen, typischerweise teurere Artikel zu kaufen, darunter Elektronik, Haushaltsgeräte und Sportartikel. Bei Elektronik und Spielsachen werden Spitzenrabatte von 30 bzw. 27 Prozent erwartet, während Fernseher mit Rekordrabatten von 24 Prozent und Sportartikel mit 20 Prozent Rabatt angeboten werden.
Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe, sagte, diese Rabattmuster würden „zu wesentlichen Änderungen im Einkaufsverhalten führen“, da die Verbraucher beginnen würden, bei Artikeln, die zuvor teurer waren, „auf höhere Produkte umzusteigen“. Dies werde „das Wachstum des US-Einzelhandels ankurbeln“.
In der entscheidenden Shopping-Periode Cyber Week – die Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday umfasst – werden Umsätze in Höhe von 40,6 Milliarden US-Dollar erwartet, was etwa 17 % des gesamten Weihnachtsumsatzes entspricht. Schnäppchenjäger sollten ihre Einkäufe in dieser Zeit tätigen, da es dann „die größten Rabatte“ gibt, so Adobe.
Verbraucher können mit frühen Angeboten ab Mitte Oktober rechnen, zeitgleich mit Amazons (AMZN) zweites Prime Day Event und Walmarts (WMT) Rabatt-Eventund bereitet damit den Boden für eine geschäftige E-Commerce-Landschaft.
Darüber hinaus spielen Social-Media-Influencer eine immer wichtigere Rolle bei der Kaufankurbelung. Adobe hat herausgefunden, dass Influencer Käufer zehnmal effektiver konvertieren als herkömmliche Social-Media-Kanäle. Auch generative KI dürfte in dieser Weihnachtszeit eine bedeutende Rolle spielen, da Käufer Chatbots nutzen, um die besten Angebote zu finden, nach bestimmten Artikeln zu suchen und nach Markenempfehlungen zu suchen.
Die Weihnachtszeit entwickelt sich nicht nur zu einer Rekordzeit für Online-Shopping, sondern auch zu einer Zeit des Wandels, da Verbraucher Rabatte und digitale Plattformen nutzen, um ihr Weihnachtsbudget optimal auszunutzen.
Die Analyse des Unternehmens basiert auf Daten von Adobe Analytics und umfasst über eine Billion Besuche auf US-Einzelhandelsseiten und 100 Millionen SKUs in 18 Produktkategorien.
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