Amazons (AMZN-1.08%)Haul, der Versuch des Einzelhandelsriesen, preisgünstige Produkte anzubieten, hat die Aufmerksamkeit der US-Verbraucher bisher nicht auf die gleiche Weise erregt wie verhandelt für.
Trotz der starken Präsenz von Amazon zeigen aktuelle Daten des Softwareunternehmens Omnisend, dass Haul seit seiner Einführung nur verhalten aufgenommen wurde und hinter chinesischen E-Commerce-Giganten wie Shein und Temu zurückbleibt.
Eine im Februar durchgeführte Umfrage ergab, dass 76 % der Befragten im vergangenen Jahr nicht bei Amazon Haul eingekauft hatten; nur 16 % nutzten die Plattform mindestens einmal im Monat. Zum Vergleich: Temu und Shein haben einen stabileren Kundenstamm aufgebaut: 28 % bzw. 23 % der Befragten kaufen monatlich auf ihren Plattformen ein.
Gestartet in November 2024Amazons Haul befindet sich noch in der Anfangsphase, während Temu im September 2022 und Shein im Mai desselben Jahres in den USA debütierten.
Laut Greg Zakowicz, leitender E-Commerce-Experte bei Omnisend, versucht Amazon, aufzuholen. „Temu und Shein haben ihren Platz in der Kategorie des preisgünstigen Einkaufens bereits mit aggressiven Rabatten und Social-Commerce-Strategien gefestigt“, sagte er.
Wenn Amazon wirklich etwas bewirken will, muss das Unternehmen laut Zakowicz überzeugende Gründe dafür schaffen, dass Käufer sich für Haul und nicht für andere Wettbewerber entscheiden. Dies könnte bedeuten, ein besseres Kundenerlebnis, schnelleren Versand oder exklusive Angebote anzubieten. Die ausschließlich für Mobilgeräte zugängliche Shopping-Plattform bietet eine große Auswahl an Produkten – von Mode und Haushaltswaren bis hin zu Elektronikartikeln – und das alles zu einem Preis von höchstens 20 US-Dollar. Amazons Liefergeschäft ist wohl unübertroffenund hat über 9 Milliarden Artikel per Same-Day- oder Next-Day-Lieferung ausgeliefert.
Obwohl Amazon Haul einen langsamen Start hatte, gibt das Unternehmen noch nicht auf. Amazon hat Pläne angedeutet, expand Transport nach Europa später in diesem Jahr, laut CNBC (CMCSA+1.99%), obwohl keine Einzelheiten zu seiner Leistung in den USA bekannt gegeben wurden.
Zusätzlich, wie Temu und Shein,Haul steht vor dem drohende Gefahr der von Präsident Donald Trump eingeführten Zölle auf chinesische Importe. Mit den neuen Zöllen ist Amazon Haul möglicherweise zu einem schwierigen Zeitpunkt in den Billigmarkt eingetreten. Die Plattform, die stark auf extrem günstige Importe aus China angewiesen ist, könnte Schwierigkeiten haben, preisbewusste US-Verbraucher anzuziehen, die ihr Ausgabeverhalten überdenken.
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