Amazon hat seinen Streaming-Dienst Freevee eingestellt, obwohl die kostenlosen Konkurrenten Tubi und Pluto TV florieren
Amazon $AMZN (AMZN) stellt seinen kostenlosen Streaming-Dienst Freevee im Teil einer umfassenderen Bemühung zur Kostensenkung und Straffung seiner Videosparte ein. Die Entscheidung fällt zu einem Zeitpunkt, zu dem konkurrierende Medienunternehmen kürzlich den Erfolg ihrer kostenlosen Video-Streaming-Plattformen anpriesen.
Freevee war Amazons Version dessen, was die Branche als FAST-Dienst bezeichnet – kostenloses, werbefinanziertes Streaming-TV. Freevee-Zuschauer konnten Originalsendungen wie Geschworenenpflicht ohne eine Abonnementgebühr zu zahlen, zusammen mit Kabelkanälen mit Inhalten von Marken wie QVC (QRTEA), The Washington Post, die NHL, und Richterin Judy. Amazon hat Freevee erstmals vor fast fünf Jahren unter der TV-Marke IMDb auf den Markt gebracht.
Zu den weiteren beliebten FAST-Plattformen gehören PlutoTV von Paramount $PARA Global (PARA) und Tubi (von Fox CorpFOXA) – beide werden von traditionellen Mediengiganten unterstützt und haben in den letzten Jahren ein explosives Wachstum erlebt.
Bloomberg berichtete am Dienstag gab Amazon bekannt, dass Amazon Freevee den Stecker zieht und alle Inhalte auf seinen kostenpflichtigen Abonnement-Streamingdienst Prime Video verlagert. Der Sender sagte, der Schritt sei nach einer genauen Überprüfung der Programmkosten von Amazons Unterhaltungsportfolio ergangen. Ausgelöst durch mehrere teure Serien, die beim Publikum keinen Anklang fanden sind.
„Um unseren Kunden ein einfacheres Seherlebnis zu bieten, haben wir beschlossen, die Marke Freevee auslaufen zu lassen“, erklärte ein Amazon-Sprecher in einer Erklärung gegenüber Quartz. „An den für Prime-Mitglieder verfügbaren Inhalten wird sich nichts ändern, und für Nicht-Prime-Mitglieder wird weiterhin ein umfangreiches Angebot an kostenlosen Streaming-Inhalten verfügbar sein, darunter ausgewählte Originale von Amazon MGM Studios, eine Vielzahl lizenzierter Filme und Serien sowie eine umfassende Bibliothek an FAST-Kanälen – alles auf Prime Video verfügbar.“
Im Gegensatz dazu teilte Lachlan Murdoch, CEO von Fox Corp, den Investoren letzte Woche mit, dass er davon ausgehe, dass die FAST-Plattform Tubi des Unternehmens in diesem Geschäftsjahr einen Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar erzielen werde.
Die Werbeeinnahmen von Fox Corp stiegen im letzten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11 %, was teilweise auf die „anhaltende Dynamik bei Tubi“ zurückzuführen ist. Murdoch wies darauf hin, dass Tubis Attraktivität für Werbetreibende nicht nur in seinen – im Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen – erweiterten Targeting-Funktionen liege, sondern auch in seiner Reichweite bei schwer erreichbaren Zielgruppen. Fox Corp besitzt außerdem das Rundfunknetzwerk Fox und Kabelkanäle wie Fox News und Fox Sport.
„Es ist offensichtlich, dass nicht nur das Geo-Targeting wertvoll war, sondern dass es sich um eine sehr schwer zu erreichende Zielgruppe handelt“, sagte Murdoch über Tubi. „Die meisten von ihnen sind Kabel-Niemander. Sie sind jünger, sehr vielfältig und ein sehr wertvolles Publikum.“
In ähnlicher Weise hat Paramount Global – die Muttergesellschaft von CBS, MTV und Nickelodeon – seinen Investoren in diesem Monat das Wachstum seines FAST-Dienstes Pluto TV vorgestellt.
„Bei Pluto sehen wir weiterhin eine starke Leistung. Seit Jahresbeginn verzeichnete Pluto seinen höchsten Konsum aller Zeiten, ein Plus von 5 % auf 5,6 Milliarden Sehstunden“, sagte Paramount-Co-CEO George Cheeks letzte Woche in einer Telefonkonferenz mit Investoren.
Obwohl für Paramounts Direktvertriebsabteilung voraussichtlich erst im nächsten Jahr Gewinne erzielt werden, stellte CFO Naveen Chopra fest: „Pluto ist bereits jetzt ein profitables Geschäft.“
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