Der Lebensmitteleinkauf spiegelt einen umfassenderen Wandel wider, wie Verbraucher Prime Day in den letzten Jahren genutzt haben.
Bloomberg / Getty Images
Amazon $AMZN kündigte an, dass das jährliche Prime Day Event vom 23. bis 26. Juni stattfinden wird, wobei Lebensmittel und Haushaltswaren im Mittelpunkt der diesjährigen Angebote stehen, angesichts des anhaltenden wirtschaftlichen Drucks auf die Verbraucher.
Im Gespräch mit CNBCsagte Jamil Ghani, Vizepräsident von Prime bei Amazon, dass Lebensmittel und Haushaltswaren ein „echter Fokus“ des diesjährigen Events sein werden. Rabatte werden Obst, Fleisch und Hotdog-Brötchen für 1 Dollar oder weniger anbieten, und bestimmte Körperpflegeprodukte wie Seife werden um bis zu 50 Prozent reduziert. „Natürlich sind wir sensibel und bewusst, dass es wirtschaftliche Unsicherheiten gibt und jeder versucht, seinen Dollar, seinen Euro, seine Rupie weiter auszuweiten“, sagte Ghani.
Der Vorstoß im Lebensmittelbereich spiegelt eine breitere Verschiebung wider, wie Verbraucher den Prime Day in den letzten Jahren genutzt haben. Daten von den letzten Prime Days zeigen, dass wirtschaftliche Gegenwinde das Kaufverhalten verändert haben, wobei alltägliche Artikel wie Müllsäcke und Geschirrspüler-Tabs zunehmend anstelle von Luxusartikeln gekauft werden.
Das diesjährige Event wird auch deutlich früher stattfinden als in den letzten Ausgaben. Amazon hat den Prime Day zuletzt fünf Jahre in Folge im Juli veranstaltet, aber in einem Interview mit Reuters, Ghani wies auf zwei große Ereignisse im Juli hin – die FIFA-Weltmeisterschaft, die bis zum 19. Juli dauert, und den Unabhängigkeitstag der USA am 4. Juli – als Gründe dafür, dass das Unternehmen den Verkauf vorverlegt hat. Das letzte Mal, dass Amazon den Prime Day im Juni veranstaltete, war 2021.
Amazon sieht eine Gelegenheit in der Überschneidung des Kalenders, wobei Reuters berichtet, dass das Unternehmen auf Weltmeisterschaftswatchpartys und Feiertagstreffen setzt, um die Nachfrage nach verderblichen Lebensmitteln und Haushaltswaren zu steigern. Mit Blick auf die Zukunft sagte Ghani gegenüber Reuters, dass die höhere Kaufhäufigkeit von Lebensmitteln im Vergleich zu Kategorien wie Kleidung oder Unterhaltungselektronik bedeutet, dass Lebensmittel letztendlich einen wachsenden Anteil an allem ausmachen werden, was Amazon verschickt.
Der Prime Day 2026 wird im zweiten Jahr in Folge vier Tage dauern. Die Entscheidung, bei vier Tagen zu bleiben, ergab sich aus der Beobachtung des Verhaltens der Mitglieder während des Verkaufs im letzten Jahr, wobei CNBC berichtete, dass Ghani durchgehend anhaltendes Browsen und Kaufaktivitäten an allen vier Tagen der Veranstaltung 2025 als Rechtfertigung für die Beibehaltung des längeren Formats nannte. Das Unternehmen plant, täglich zeitlich begrenzte Angebote und neue Rabatte anzubieten, um Käufer zu ermutigen, an mehreren Tagen zurückzukehren.
Daten der University of Michigan Umfrage zeigten, dass das Verbrauchervertrauen der Amerikaner im Mai ein Allzeittief erreichte, wobei die Befragten – insbesondere Haushalte mit niedrigem Einkommen – auf anhaltenden Preisdruck als Belastung für ihr Budget hinwiesen. Amazons Lebensmittel-Fokus scheint darauf ausgelegt zu sein, diesen Druck direkt zu adressieren.
Die Veranstaltung steht Prime-Mitgliedern zur Verfügung, die 139 USD pro Jahr für die Mitgliedschaft zahlen. Frühzeitige Angebote, einschließlich kostenloser Lieferung am selben Tag für Lebensmittelbestellungen über 25 USD und zusätzliche 10 % Rabatt auf Verkaufsartikel bei Whole Foods Market, sind bereits verfügbar, sagte das Unternehmen.
Schließen Sie sich über 500.000 Lesern an, die ihren Tag mit Quartz beginnen.
Mit dem Abonnieren stimmen Sie unseren Nutzungsbedingungen und unserer Datenschutzrichtlinie zu.
