Amazonas gewinnt den US-Preiskrieg und verlässt Walmart und Ziel im achten Jahr in Folgen im Rückstand.
Der E-Commerce-Riese hat sich laut einer aktuellen Studie erneut den Titel des Einzelhändlers mit den „niedrigsten Preisen“ gesichert. Studie geleitet von Profitero, einer E-Commerce-Analyseplattform. Die Studie analysierte über 13.000 Produkte von 22 großen US-Einzelhändlern.
Amazons (AMZN+2.42%) Preisdominanz erstreckt sich auf 15 Produktkategorien, darunter Elektronik, Bekleidung und Heimwerkerartikel, wobei die Preise im Durchschnitt 14% unter den Konkurrenten liegen. Die Studie zeigt auch, dass Amazons Preise für Artikel des täglichen Lebensbedarfs – wie Kosmetik-, Baby- und Haushaltsprodukte – um 1 bis 6% unter den Preisen anderer Einzelhändler liegen. Genau diese Artikel werden für Käufer immer schwieriger zu erreichen, da sie in stationären Läden oft hinter Glasregalen verschlossen sind.
Dieser Trend hat bei den Käufern für Frustration gesorgt: Jeder Vierte aufgebend ihre Einkäufe , weil sie nicht einfach an alltägliche Grundbedürfnisse wie Deodorant oder Waschmittel kommen, so laut dem Marktforschungsunternehmen Numerator.
Einzelhändler, darunter auch Apothekenriesen wie CVS (Lebenslauf) und Walgreens (WBA+0.85%), sagen, die verschlossenen Regale seien eine Maßnahme zur Abschreckung von Diebstählen, auch als „Schrumpfung bezeichnet. Obwohl diese Strategie dazu bei ist, die Produkte zu schützen hat, hat sie jedoch zu wachsender Frustration unter den Verbrauchern geführt, die ein sorgloses Einkaufserlebnis erwarten. Daher entscheiden sich viele Käufer für Online-Alternativen – und Amazon zieht davon die Vorteile.
Der Online-Riese konnte seinen Umsatz um 200 Millionen Dollar steigern, da immer mehr Kunden seine Plattform nutzen. Gleichzeitig gingen laut GlobalData, einem Daten- und Analyseberatungsunternehmen, aufgrund gesperrter Artikel fast 340 Millionen Dollar an potenziellen Umsätzen verloren.
Walmart (WMT+0.88%), das in der Profitero-Studie mit nur 5 % höheren Preisen für identische Artikel knapp hinter Amazon landete, bleibt sein engster Konkurrent. Walmart hat damit begonnen, Artikel wie Deodorant und Babynahrung zu sperren, prüft jedoch Lösungen wie den Smartphone-Zugriff, um Produkte für Kunden freizuschalten.
Da die Weihnachtszeit immer näher rückt und Black Friday und Cyber Monday vor der Tür stehen, sind Einzelhändler Rabatte erhöhen zu Kundengelder einfangen.
Derzeit führt Amazon die Entwicklung weiter an und führt neue Preistaktiken ein. Anfang dieser Woche startete das Unternehmen Schleppen – eine neue Online-Plattform, die Kleidung und Elektronik für unter 20 $ anbietet – zielt auf konkurrieren mit den Fast-Fashion-Giganten Shein und Temu.
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