Der Einzelhändler bringt etwa einen Monat nach der umstrittenen Sydney Sweeney-Werbekampagne eine neue Zusammenarbeit mit Travis Kelce auf den Markt.
Kansas City Star / Contributor / Getty Images
American Eagle kündigte eine neue Zusammenarbeit mit Travis Kelce, dem Tight End der Kansas City Chiefs, an, einen Tag nachdem Taylor Swift die Nachricht von ihrer Verlobung mit dem Football-Star bekannt gegeben hatte und die Aktien des Einzelhändlers in die Höhe schossen.
Die Aktien stiegen am Mittwoch bis 13:50 Uhr Eastern um mehr als 8 %.
American Eagle teilte die Nachricht von seiner limitierten Auflage – AE x Tru Kolors von Travis Kelce – in einer Erklärung am Mittwoch mit, einen Tag nachdem Swift die Nachricht von ihrer Verlobung in einem Beitrag am Dienstag auf Instagram teilte.
Mit einer Bildunterschrift, die lautete „Ihr Englischlehrer und Ihr Turnlehrer heiraten“, erhielt Swifts Beitrag innerhalb eines Tages mehr als 30 Millionen Likes.
Nicht nur Swifts und Kelces Verlobung half American Eagle's Aktie zu steigen, sondern auch andere Einzelhändler gewannen durch die Ankündigung an Marktimpuls.
Die Aktie von Signet Jewelers stieg am Dienstag um etwa 3 %, nachdem Swifts Post veröffentlicht wurde, als Fans entdeckten, welchen Stilring die Popsängerin trug, CNBC berichtete. Die Aktie des Juweliers stieg am Mittwoch um mehr als 4 % um 13:50 Uhr Eastern.
Ralph Lauren $RL verzeichnete am Dienstag ebenfalls einen Marktzuwachs, weil das neu verlobte Paar offenbar einige Kleidungsstücke des Einzelhändlers in ihren Verlobungsfotos trug, fügte die Quelle hinzu.
Die Zusammenarbeit von American Eagle mit Kelce kommt etwa einen Monat nach ihrer umstrittenen Werbekampagne mit Schauspielerin Sydney Sweeney.
Die „Sydney Sweeney Has Great Jeans“-Kampagne des Einzelhändlers ließ seine Aktien zunächst um 20 % in die Höhe schnellen, doch nach einer öffentlichen Gegenreaktion aufgrund eines Marketingfehlers, der laut Kritikern Eugenik, „weiße Vorherrschaft“ und „Nazi-Propaganda“ förderte, ging der Store-Traffic zurück.
Die Anzeige, die die Gegenreaktion auslöste, zeigt Sweeney in Denim von Kopf bis Fuß. „Gene werden von Eltern an Nachkommen weitergegeben“, sagt die Schauspielerin im Video. „Oft bestimmen sie Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe. Meine Jeans sind blau."
Das Video wurde seitdem von den Social-Media-Konten des Unternehmens entfernt.
American Eagle sagte, seine Zusammenarbeit mit Kelce „vereint Mode, Sport und Kultur – indem die #1 Jeansmarke für Gen Z mit einem der bekanntesten Gesichter im Fußball und in der Unterhaltung gepaart wird.“
Die limitierte Edition wird an zwei Terminen veröffentlicht: am Mittwoch und am 24. September mit mehr als 90 Teilen.
— Jennifer Ortakales Dawkins trug zu diesem Artikel bei.
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