American Eagle's Aktienkurs mag gestiegen sein, aber der Besucherverkehr der Filiale des Unternehmens soll zurückgegangen sein.
Laut Pass_by, einem KI-Insights-Unternehmen, könnte die jüngste Werbekontroverse der Modemarke einen Rückgang der Einkäufe im Laden befeuern.
Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images
American Eagle's Aktienkurs mag gestiegen sein, aber der Besucherverkehr der Filiale des Unternehmens soll zurückgegangen sein.
Letzte Woche veröffentlichte die Modemarke ihre „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“ Werbekampagne, die ihren Aktienkurs um 20 % steigen ließ. Aber die Marke wurde auch kritisiert, weil Kritiker sagten, dass sie einen Marketingfehler begangen habe, der Eugenik, "weiße Vorherrschaft" und "nationalsozialistische Propaganda" propagierte. In den sozialen Medien wurde Sweeney wegen ihrer politischen Zugehörigkeit kritisiert, und es wurde zum Boykott der von ihr unterstützten Marken aufgerufen.
Nun könnte die Kontroverse einen Rückgang des Besucherverkehrs in den American Eagle-Filialen befeuern. Laut Daten von Pass_by, einem KI-Insights-Unternehmen, das den Fußgängerverkehr von US-Einzelhändlern mithilfe einer Kombination aus Instore-Sensoren, Schätzmodellen und historischen Daten verfolgt, ging der landesweite Filialbesuch letzte Woche um geschätzte 3,9 % zurück.
Der Rückgang des Besucherverkehrs erfolgte nach mehreren Wochen starker Instore-Leistung, teilte das Datenunternehmen mit. Als man nach Alter und Region segmentierte, zeigten die Daten, dass die stärksten Rückgänge bei älteren Käufern und in konservativeren Gebieten der USA zu verzeichnen waren.
„Es ist selten, einen plötzlichen, starken Einbruch wie diesen nach Monaten stetigen Wachstums zu sehen“, sagte James Ewen, VP of Marketing bei Pass_by, in einer Erklärung. „Wenn sich Muster im Einzelhandelsverkehr so schnell ändern, ist das in der Regel kulturell bedingt. Dies deutet darauf hin, dass die Sweeney-Kontroverse möglicherweise über die sozialen Medien hinaus in das reale Verbraucherhalten widerhallen könnte.“
American Eagle, das im Mai einen Verlust im ersten Quartal meldete, hat mit der Anzeige nicht genug Gewinne erzielt, um seine früheren Probleme auszugleichen, und seine Aktie ist im bisherigen Jahresverlauf um knapp 30 % gefallen.
Die Anzeige, die die Kontroverse auslöste, zeigt Sweeney in Jeans von Kopf bis Fuß. "Gene werden von Eltern an Nachkommen weitergegeben", sagt die Euphoria-Schauspielerin im Video. "Oft bestimmen sie Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe. Meine Jeans sind blau."
Das Video wurde inzwischen von den Social-Media-Konten des Unternehmens entfernt.
An einem Montag Beitrag auf Truth Social, lobte Präsident Donald Trump die Anzeige und die Schauspielerin und sagte: „Sydney Sweeney, eine registrierte Republikanerin, hat die ‚HEISSESTE‘ Anzeige da draußen. Es ist für American Eagle, und die Jeans sind verkauft sich wie warme Semmeln."
American Eagle antwortete nicht rechtzeitig auf eine Bitte um Stellungnahme zu diesem Artikel. In der vergangenen Woche veröffentlichte der Einzelhändler eine Erklärung in den sozialen Medien und sagte, dass die Anzeige „und immer nur um die Jeans ging“.
Sweeney hat keine öffentlichen Erklärungen zu der Anzeige veröffentlicht.
- Ben Kesslen trug zu diesem Artikel bei.
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