Die letzten drei Jahrzehnte waren geprägt von Finanzkrisen, Kriegen, einem sich erwärmenden Planeten, technologischen Revolutionen und einer globalen Pandemie. Aber eine Wahrheit setzte sich durch: ein AriZona Eistee kostet 99 Cent.
Der 50% Zoll auf Aluminiumimporte der Trump-Regierung hat AriZona-CEO Don Vultaggio dazu gebracht, das Unvorstellbare in Betracht zu ziehen – eine Preiserhöhung.
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Die letzten drei Jahrzehnte waren geprägt von Finanzkrisen, Kriegen, einem sich erwärmenden Planeten, technologischen Revolutionen und einer globalen Pandemie. Aber eine Wahrheit setzte sich durch: ein AriZona Eistee kostet 99 Cent.
Dann kam die 50%ige Zollgebühr der Trump-Administration auf Aluminiumimporte. Sie hat AriZona-CEO Don Vultaggio dazu gebracht, das Undenkbare in Betracht zu ziehen – eine Preiserhöhung.
„Ich hasse schon den Gedanken daran“, so Vultaggio sagte The New York Times Letzte Woche und fügte hinzu: „Es wäre verdammt schade nach über 30 Jahren.“
Die US-Inflation ist seit 1997, als die ikonischen Dosen erstmals in den Regalen auftauchten, um etwa 100 % gestiegen. Hätte das Unternehmen die Preise entsprechend angepasst, würde ein Getränk heute für 1,99 $ verkauft werden. AriZonas Engagement, Verbraucher vor makroökonomischen Problemen zu schützen, ist zu einem Markenzeichen geworden: jede Dose ist mit einem fetten '99¢' auf der Vorderseite gestaltet.
Aber die Herstellung dieser Dosen erfordert jährlich mehr als 100 Millionen Pfund Aluminium, von dem etwa 20 % aus Kanada stammen, laut der Times.
„Irgendwann wird der Konsument den Preis zahlen müssen,“ sagte Vultaggio, obwohl er zuversichtlich ist, dass Trump den Tarif rückgängig machen wird.
AriZona ist nicht die einzige Marke, die mit der Öffentlichkeit ein unausgesprochenes Abkommen hat, den Preis niemals zu ändern.
Costco $COST-Präsident W. Craig Jelinek bemerkte einmal berühmt beklagte sich bei dem damaligen CEO Jim Sinegal, dass das Unternehmen Geld mit seinen $1,50 Hotdogs verliere. „Wenn du [den Preis von] dem verdammten Hotdog erhöhst, werde ich dich umbringen,“ antwortete Sinegal. „Finde es heraus.“ Um seinen Teil der Abmachung einzuhalten, begann Costco sogar herzustellen seine eigenen Kirkland Signature Hotdogs während der Finanzkrise 2008, um eine Preiserhöhung zu vermeiden.
Ebenso gab es Proteste, als Dollar Tree $DLTR 2021 sein Motto „Alles kostet $1“ zurücknahm und den Basispreis für die meisten Artikel auf $1,25 erhöhte.
„Es wird ein Schock für eine treue Kundschaft sein“, sagte Scott Mushkin, Mitbegründer und Analyst bei R5 Capital, einem Unternehmen für Einzelhandelsforschung und -beratung. sagte CNN damals. "Es könnte eine der schlimmsten Entscheidungen in der Geschichte des Einzelhandels sein, wenn es nicht zurückgenommen wird."
Sollte AriZona gezwungen sein, die Preise zu erhöhen, könnte dies nicht das einzige Getränkeunternehmen sein, das dies tut. Coca-Cola $KO-CEO James Quincey sagte in einer Gewinnmitteilung im Februar, dass Zölle die Kosten ihrer Sprühdosen erhöhen werden und das Unternehmen entsprechend reagieren wird. Dies könnte Änderungen an der Beschaffung und dem Gewicht der Dosen, Preiserhöhungen und möglicherweise einen Wechsel zu mehr Plastikflaschen bedeuten.
„Es ist ein Kostenfaktor. Es muss bewältigt werden“, sagte er. „Es wäre besser, es in Bezug auf das US-Geschäft nicht zu haben, aber wir werden uns dadurch managen.“
Aber Quincey sprach zu der Zeit, als die Stahl- und Aluminiumzölle nur 25% betrugen. Die Verwaltung verdoppelte den vorgeschlagenen Satz im Mai.
„Die Verdoppelung der Stahlzölle wird die Preise für inländische Dosenlebensmittel in die Höhe treiben und spielt China und anderen ausländischen Dosenlebensmittelproduzenten in die Hände, die mehr als glücklich sind, amerikanische Landwirte und Lebensmittelproduzenten zu unterbieten“, sagte das Can Manufacturers Institute, der Handelsverband der Metallverpackungsindustrie, in einem Aussage kurz danach. Der neue Tarif würde "die Kosten für Konserven im Lebensmittelgeschäft weiter erhöhen." Die Dosenherstellungsindustrie ist zu fast 80 % auf ausländische Importe für ihr Weißblech angewiesen.
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