Die Suche nach den Wörtern „Erewhonhaul“ auf TikTok erzeugt zwei Dinge: Hunderttausende Ergebnisse und – bei denjenigen, die sowohl im Trend liegen als auch unter 30 sind – ein extremes Maß an Neid.
Influencer der Generation Z zeigen häufig ihre hochwertigen Einkaufswagen, die bis zum Rand gefüllt sind mit den bekanntermaßen teuren Produkten des Lebensmittelladens in Los Angeles: Meermoos-Gel, Promi-Smoothies und Boutique-Limonadenmarken kommen in den beliebtesten Posts häufig vor.
„Ja, das ist lächerlich, aber ich musste mir etwas gönnen“, schrieb die Ernährungs-Influencerin Olivia Hedlund unter ein Video und enthüllte alles, was sie während ihres „150-Dollar-Erewhon-Einkaufs“ gekauft hatte.
Obwohl TikTok-Influencer ein begründetes Interesse daran haben, ihren Alltag als luxuriöses Vergnügen darzustellen, sind sie nicht die einzigen jungen Leute, die Geld für Snacks ausgeben. Im Februar ergab eine Umfrage von McKinsey & Company, dass Lebensmittel die Kategorie sind, für die Angehörige der Generation Z und Millennials am meisten Geld ausgeben – noch vor Kleidung, Ausgehen und Reisen, so eine Studie der Americans Advanced Study. Business Insider Bericht.
Diese Entwicklung geht mit einem ganz anderen Phänomen einher: Laut einer im Mai durchgeführten Umfrage von … geben 27 % der Amerikaner zu, aufgrund niedriger Löhne und hoher Lebensmittelkosten Mahlzeiten auszulassen. KreditKarma.
Während es größtenteils unwahrscheinlich erscheint, dass die Leute, die den 20-Dollar-Hailey-Bieber-Strawberry-Glaze-Skin-Smoothie bei Erewhon kaufen, dieselben sind, die Mahlzeiten auslassen, um über die Runden zu kommen, gibt es einige junge Leute, die zugeben, dass sie sich sehr viel Mühe geben, um sich diese kleinen Leckereien leisten zu können.
Letztes Jahr erzählte ein 23-Jähriger Der Schnitt dass sie auch als sie auf Dinge wie eine Klimaanlage verzichtete, um in LA von 40.000 Dollar im Jahr auszukommen und weiterhin ihre Lieblingssnacks von Erewhon kaufte. Zu ihren luxuriösen Lebensmitteln gehören Keto-Brownies für 10 Dollar, mit Erdnussbutter gefüllte Datteln für 8 Dollar und glutenfreie Müsli-Cluster mit Erdnussbutter und Schokolade überzug für 12 Dollar.
„Ich habe Witze darüber gemacht, dass es, egal was passiert, immer in meinem Budget liegen wird, obwohl ich eine hungernde Künstlerin bin“, sagte sie der Verkaufsstelle. „Es ist zu meiner Identität geworden.“
Es ist möglich, dass der Trend, beim Lebensmitteleinkauf Geld auszugeben, bis zu einem gewissen Grad ein Gen-Z-spezifisches Phänomen ist. Lippenstift-Effekt. In den 1990er Jahren entdeckte die Wirtschafts- und Soziologieprofessorin Juliet Schor ein Phänomen: Menschen gaben während Rezessionen mehr für Lippenstift aus, unter Teil weil sie ihn in der Öffentlichkeit erneuern können und dabei sehen würden wie sie Luxusprodukte verwenden.
„Sie suchen nach erschwinglichem Luxus, dem Nervenkitzel des Einkaufens in einem teuren Kaufhaus, geben sich einer Fantasie von Schönheit und Sexyness hin und kaufen ‚Hoffnung in einer Flasche‘. Kosmetik ist eine Flucht aus einem ansonsten tristen Alltag“, schrieb Schor.
Für manche Angehörige der Generation Z erfüllt das Geld für eine Limonade von Olipop oder eine 45-Dollar-Dose Kartoffelchips dieselbe Funktion.
„Ich nehme beim Fliegen gern Erewhon mit, denn ich fliege verdammt noch mal Economy und fliege nicht mit dem Privatjet irgendwo hin“, sagte Luba Kaplanskaya, eine 25-Jährige, die drei Teilzeitjobs hatte und bei ihren Eltern lebte, gegenüber The Cut. „Einfach einen bequemen Trainingsanzug oder eine Lulu-Jacke zu tragen (LULU-2.84%) ‘fit werden und dann Erewhon haben? Ich fühle mich als eine Milliarde Dollar wert.“
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