Barrière bringt das allererste Pflaster gegen Laktoseintoleranz in 1.700 Walmart-Filialen auf den Markt.

Die Marke für tragbare Nahrungsergänzungsmittel gibt an, dass sie Walmart durch eine kalte E-Mail erreicht hat und sich auf das schnell wachsende Verdauungsgesundheitssortiment des Einzelhändlers konzentriert.

Von Cris Tolomia2 Min. LesezeitAktualisiert 6. Mai 2026

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Barrière bringt, was es als das erste Laktoseintoleranz-Pflaster auf dem Markt beschreibt in 1.700 Walmart $WMT-Filialen, zusammen mit einem Pflaster gegen Reisekrankheit, laut CNBC. Der CEO und Mitgründer der Wearable-Supplement-Marke, Cleo Davis-Urman, sagte CNBC, dass Walmart speziell ausgewählt wurde, weil der Einzelhändler das größte und am schnellsten wachsende Regal für Verdauungsgesundheit im Land hat. Davis-Urman sagte, dass die Partnerschaft mit Walmart mit einer kalten E-Mail begann, die sie an den Einzelhändler schickte. Sie beschrieb den Ansatz als gezielt — das richtige Produkt mit dem richtigen Einzelhandelspartner zu paaren, anstatt breit über Kanäle zu expandieren.

Das Laktoseintoleranz-Pflaster, von dem das Unternehmen sagt, dass es vergleichbare Ergebnisse wie Lactaid-Produkte liefert, verspricht auch Blähungen und Unbehagen zu reduzieren. Zutaten werden über die Haut durch ultrasmall Vitaminpartikel absorbiert, die sich durch Körperwärme aktivieren, sagte Davis-Urman CNBC, wobei jeder Sticker bis zu 12 Stunden wirksam bleibt. Monatspackungen kosten etwa 13 bis 18 Dollar.

Der Walmart-Launch ist in der Strategie separat von der Präsenz von Barrière in Target $TGT, wo Davis-Urman sagte, dass der Kunde mehr in Richtung Hautpflege und Schönheit tendiert. Die Produkte des Unternehmens werden auch in Ulta $ULTA und Urban Outfitters verkauft.

Barrière ist laut dem Unternehmen von etwa 600 Ladenstandorten im zweiten Quartal 2025 auf mehr als 6.000 im zweiten Quartal 2026 gewachsen. Davis-Urman sagte CNBC, dass Barrière für 2026 einen Umsatz von 10 Millionen Dollar prognostiziert, das Doppelte der Zahl von 2025, mit einer aktuellen Bewertung von 19 Millionen Dollar.

Keines der Produkte von Barrière hat eine FDA-Zulassung. Das Dietary Supplement Health and Education Act von 1994 regelt, wie die Behörde solche Produkte behandelt — sie werden in die Lebensmittelkategorie statt in die Arzneimittelkategorie eingeordnet und geben den Unternehmen einen großen Spielraum für ihre eigenen Marketingaussagen. Davis-Urman sagte, Barrière produziert im Vereinigten Königreich, wo sie sagte, dass das regulatorische Äquivalent zur FDA strengere Standards anwendet — ein Signal, das sie als bedeutsam für gesundheitsbewusste Verbraucher beschrieb.

Laut FDA beläuft sich der gesamte Ergänzungsmittelmarkt auf etwa 60 Milliarden Dollar und umfasst über 100.000 einzelne Produkte. Die Beratungsfirma AlixPartners prognostiziert, dass das Segment Vitamine und Ergänzungsmittel bis 2027 um 11 % wachsen wird.

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