Laut einem neuen Bericht verliert die Unterhaltungsindustrie bis zu 18 Milliarden US-Dollar, weil Latinos in wichtigen Rollen auf und hinter der Leinwand nicht vertreten sind.
Der US-Unterhaltungsindustrie entgehen jährlich Milliarden von Dollar, weil sie Latinos – eine ihrer größten Verbrauchergruppen – nicht ausreichend repräsentiert. Dies geht aus einem neuen Bericht der gemeinnützigen Organisation Latino Donor Collaborative (LDC).
Laut der Studie könnte die Branche durch eine angemessene Vertretung der Latinos im Fernsehen und im Film zusätzlich 12 bis 18 Milliarden US-Dollar pro Jahr verdienen. LDCs 2024 US Latinos in den Medienbericht.
Dies ist ein Beleg für den zunehmenden wirtschaftlichen Einfluss der Latinos in den Vereinigten Staaten. Das LDC schätzt, dass das US-Latino-BIP – die wirtschaftliche Leistung der US-Latino-Bevölkerung – 3,6 Billionen $ im Jahr 2022, was es zur fünftgrößten Volkswirtschaft der Welt macht. Die gemeinnützige Organisation schätzt, dass das BIP der Latinos in den USA bis 2029 das weltweit größte BIP sein könnte, und diese Bevölkerungsgruppe liebt Filme und Medien.
Obwohl Latinos lediglich 20 Prozent der US-Bevölkerung ausmachen, sind sie laut Bericht für 24 Prozent der Kinokasseneinnahmen, 29 Prozent der täglichen mobilen TV-Zuschauer und 24 Prozent der Streaming-Nutzer verantwortlich.
Ihre wirtschaftlichen Auswirkungen wurden kürzlich bestätigt durch den Erfolg von Alles Steht Draußen 2 (DIS), der umsatzstärkste Animationsfilm des Jahres. 40 % der inländischen Ticketverkäufe für den Film entfielen auf US-Latinos.
Trotz alledem sind Latinos in den USA in Film und Fernsehen stark unterrepräsentiert. In den 100 umsatzstärksten Filmen des Jahres besetzten Latinos lediglich 8 % der Schauspielrollen, darunter nur 2 % der Hauptrollen, 1 % der Co-Hauptrollen und 5 % der Ensemblerollen. Hinter den Kulissen machten Latino-Regisseure 8 % und Latino-Drehbuchautoren 4 % aus.
In den diesjährigen Drehbüchern im Fernsehen spielten Latino-Schauspieler die Hauptrollen in nur 11 der 198 von LDC analysierten Sendungen. Insgesamt machten Latinos 9,8 % der Hauptdarsteller aus, darunter nur 6 % in den Hauptrollen, 1 % in den Co-Hauptrollen und 3 % in den Ensemblerollen.
Bei nur 8 % der Drehbücher für Fernsehepisoden waren Latinos die Regisseure, und lediglich 5 % der Showrunner waren Latinos.
Dieser Mangel an Repräsentation könnte die gesamte Branche behindern. Dem Bericht zufolge waren Filme mit Latinos in überdurchschnittlichen Rollen – etwa als Regisseure, Autoren und Hauptdarsteller – an den weltweiten Kinokassen von 2013 bis 2022 um 58 % erfolgreicher als solche ohne eine solche Repräsentation.
„Diese Bevölkerungsgruppe ist nicht nur ein Teil des Marktes; sie definiert den neuen Markt. Dieses Segment zu ignorieren, bedeutet, beträchtliches Wachstum und Rentabilität zu verpassen“, schrieb LDC-Mitbegründer Sol Trujillo in dem Bericht.
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