Best Buy hat große Pläne zu weitermachen mit Amazon (AMZN-0.27%) und Walmart — dazu gehört die Erschließung der lukrativen Creator Economy.
Der Elektronikriese betritt diesen Frühling den Influencer-Bereich, sagte CEO Corie Barry während der Telefonkonferenz des Unternehmens zur Veröffentlichung der Ergebnisse am 4. März.
„Influencer und Kreative können auf der Website von Best Buy ihre eigenen digitalen Storefronts mit ihrem eigenen Markenauftritt erstellen (BBY+2.90%)-Website, von der wir erwarten, dass sie zu mehr Verkehr, Engagement und Verkäufen führt“, sagte Barry. Sie fügte hinzu, dass Best Buy auch plant, den Videoinhalt zu erweitern, um das Einkaufserlebnis für die Kunden zu verbessern.
Die Influencer-Ökonomie ist ein großes Geschäft. Ein aktueller Bericht der Softwareplattform HubSpot (HUBS+1.85%) prognostiziert eine Überschreitung der Industrie 32 Milliarden Dollar im Wert bis Ende 2025, was die Bedeutung dieses wachsenden Marktes für Einzelhändler unterstreicht.
Beide Amazon und Walmart haben bereits Influencer-Programme eingeführt, aber es gibt wichtige Unterschiede. Walmarts (WMT+2.95%) Creator-Seite ermöglicht Einzelpersonen, sich unabhängig von der Anzahl von Followern oder der bevorzugten Social-Media-Plattform zu bewerben. Solange Bewerber in den USA ansässig sind, können sie teilnehmen. Amazons Influencer-Programm öffnet die Tür für jeden mit einer bedeutenden Fangemeinde in den sozialen Medien, auch dafür ist keine Anzahl von Followern angegeben. Von berechtigten Influencern wird erwartet, Produkte auf YouTube zu bewerben (GOOGL-0.22%),Instagram(META-0.23%), TikTok, und Facebook.
Die Entscheidung von Best Buy, auf den Zug aufzuspringen, fällt in eine Zeit, in der das Unternehmen steht vor harter Konkurrenz, insbesondere von Online-Händlern. Im Zeitalter der Bequemlichkeit haben Amazon und Walmart Setzen Sie die Messlatte hoch für Online-Shopping, was traditionelle Einzelhändler wie Best Buy unter Druck setzt zu Anpassung und Innovation. Amazon könnte auch Herausforderungen im stationären Einzelhandel, seine Lieferinfrastruktur bleibt beispiellos. Im Jahr 2024 lieferte das Unternehmen mehr als 9 Milliarden Artikel am gleichen oder am nächsten Tag aus.
Das hat Best Buy dazu veranlasst, dem Beispiel von Walmart zu folgen, während Eine Seite aus Amazons Spielbuch herausreißen. Barry erzählte den Investoren während der gleichen Telefonkonferenz zu den Gewinnzahlen, dass Best Buy plant, noch in diesem Jahr einen neuen Marktplatz in den USA einzuführen. Es ist unklar, ob die Influencer-Plattform zeitgleich mit dem neuen Marktplatz eingeführt wird. Die Plattform ermöglicht externen Verkäufern das Auflisten von Produkten und so das Angebot von Best Buy erweitern können, ohne das Inventar besitz zu haben. Barry erklärte, dieser Schritt würde Best Buy helfen, seine „Gewinnstrommöglichkeiten auszuweiten“.
Der neue Marktplatz bietet eine breitere Produktpalette mit Schwerpunkt auf neuen Artikeln, während auf dem aktuellen Marktplatz eher gebrauchte und generalüberholte Produkte angeboten werden.
Als Präsident Donald Trumps drohende Zölle Kraft Einzelhändler können sich spontan anpassen und Influencer prägen weiterhin das Verbraucherverhalten. Der Vorstoß von Best Buy in das Influencer-Spiel könnte dem Elektronikhändler helfen, auf einem Markt ein wettbewerbsfähiger Akteur zu bleiben, der immer stärker digitalisiert wird.
Barry warnte, dass diese Zölle würde wahrscheinlich das Unternehmen zu einer Preiserhöhung zwingen. Obwohl Best Buy nur 2% bis 3% seiner Produkte direkt importiert , erkennt sie an, dass die Verkäufer wahrscheinlich die erhöhten Kosten an den Einzelhandel weitergeben, „was Preiserhöhungen für amerikanische Verbraucher sehr wahrscheinlich macht.“
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