Bumble hat sich entschuldigt für eine Werbekampagne, die versuchte, das Zölibat auf die Weise auf ein Scherzbrett zu machen.
„Wir haben einen Fehler gemacht“, schrieb die digitale Dating-Plattform am späten Montagabend in einem Instagram-Post. „Unsere Anzeigen mit Hinweisen auf Zölibat waren ein Versuch, eine Community anzusprechen, die vom modernen Dating frustriert ist, und anstatt Freude und Humor zu bringen, haben wir unbeabsichtigt das Gegenteil erreicht.“
Bumble hat im April seine App und sein Branding überarbeitet um mehr junge Nutzer anzuziehen. Das Unternehmen hat seit seinem Börsengang im Jahr 2021 in Schwierigkeiten gesteckt. Die Aktie von Bumble, die zu 75 US-Dollar pro Aktie an der Börse an der Börse ging, liegt jetzt bei einem Kurs von knapp 12 US-Dollar.
Das Rebranding des Unternehmens zielte auf gewagte Witze ab, einschließlich seiner Werbetafeln mit Aussagen wie „Du weißt ganz gut, dass ein Zölibatsgelübde nicht die Lösung ist“ und „Du sollst das Dating nicht aufgeben und Nonne werden.“ Die umstrittenen Änderungen wurden erstmals im April gemeldet, erhielten jedoch bis letzte Woche nicht breite Aufmerksamkeit.
Kritiker, darunter die Schauspielerin Julia Fox, überschwemmten die sozialen Medien mit Posts und Kommentaren, in denen sie das Unternehmen für seine Botschaften tadelten. „Zölibat ist eine gültige persönliche Entscheidung und lassen Sie sich von niemandem sagen, was Sie mit Ihrem Körper tun sollen“, schrieb ein Instagram-Kommentator. Andere merkten an, dass Zölibat eine Reaktion auf Traumata und Gewalt sein könne.
Bumble sagte in seiner Entschuldigungserklärung , dass das Unternehmen die Anzeigen entfernt und eine Spende an die National Domestic Violence Hotline und andere Organisationen leistet als Teil seiner „fortlaufenden Bemühungen zur Unterstützung der weltweiten Arbeit zur Unterstützung von Frauen, marginalisierten Gemeinschaften und von Missbrauch Betroffenen“. Das Unternehmen sagte auch, dass es den Empfängern seiner Spenden die Plakatflächen anbietet, die es für Zölibats-bezogene Anzeigen genutzt hat.
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