Der jährliche Feiertags-Einzelhandelsausblick von Deloitte zeigt, dass die Verbraucher auf das Vor-Pandemie-Niveau des Einkaufens zurückkehren – aber ein Experte erklärt, warum das nicht unbedingt eine rote Flagge ist.
Deloittes jährliche Urlaubsprognose prognostiziert, dass das Wachstum der Einzelhandelsumsätze während der Feiertage auf das Niveau vor der Pandemie zurückfallen wird.
David Dee Delgado/Getty Images
Der jährliche Feiertags-Einzelhandelsausblick von Deloitte zeigt, dass die Verbraucher auf das Vor-Pandemie-Niveau des Einkaufens zurückkehren – aber ein Experte erklärt, warum das nicht unbedingt eine rote Flagge ist.
Das Unternehmen prognostiziert, dass die Einzelhandelsumsätze in der Feiertagssaison für den Zeitraum von November bis Januar um 2,9 % bis 3,4 % steigen werden, wie es in seinem neuesten Einzelhandelsausblick für die Feiertage am Mittwoch veröffentlicht wurde. Es wird prognostiziert, dass die Umsätze insgesamt zwischen 1,61 Billionen und 1,62 Billionen Dollar liegen werden.
Im vergangenen Jahr stiegen die Einzelhandelsumsätze in der Feiertagssaison im gleichen Zeitraum mit einer schnelleren Rate von 4,2 % und erzielten 1,57 Billionen Dollar, sagte Deloitte unter Berufung auf das U.S. Census Bureau.
Deloittes Prognose stimmt mit einem kürzlichen PwC-Feiertagsbericht überein, der ergab, dass mehr als 80 % der befragten US-Käufer angaben, in den nächsten sechs Monaten ihre saisonalen Ausgaben zum ersten Mal seit fünf Jahren reduzieren zu wollen.
Brian McCarthy, Deloittes Leiter der Einzelhandelsstrategie, sagte gegenüber Quartz, dass es zwei Möglichkeiten gibt, diese Daten basierend auf historischen Durchschnittswerten zu betrachten.
"Man könnte sagen, dies ist die am langsamsten wachsende Urlaubssaison seit der Pandemie oder, was ich hier mehr für die Geschichte halte, ist, dass dies mehr im Einklang mit dem historischen Feiertagswachstum steht", sagte McCarthy. "Wir haben vor der Pandemie gesehen, wo das Wachstum von 3,3 % in den Jahren 2015, 2016, 2017, 2018, [und] 2019 ziemlich üblich war."
Er fügte hinzu, dass die Käufer während der Pandemie weniger Möglichkeiten hatten, „ihre Urlaubsausgaben zu verteilen“.
"Wir wurden gebeten, zu Hause zu bleiben, und die Menschen konzentrierten sich auf physische Produkte und Einkäufe, um die Feiertage zu feiern", sagte McCarthy. "Davor sahen wir eine viel breitere Ausgabenverteilung über eine Reihe von Kategorien, Produkten und Dienstleistungen. Und so sehe ich das als eine Art langsames Herauskommen aus der Pandemie, in dem wir lernen, unser Verhalten und unsere Ausgaben wieder auf historischere Einkaufsweisen umzustellen."
Obwohl die Feiertagsverkaufsraten möglicherweise auf historisch normale Niveaus zurückgehen, stellt McCarthy immer noch fest, dass dies „eine ziemlich einzigartige Urlaubssaison wird“.
In diesem Jahr haben die Verbraucher viel gegen sich. Die Inflation ist immer noch hoch, Trumps Parade von globalen Zöllen steigen die Kosten für Waren, und der Arbeitsmarkt stockt, was den Markt in Richtung mögliche Stagflation bewegt.
„Die Inflation ist wahrscheinlich diejenige, die am meisten zuschlagen wird, weil die Kosten eines Artikels höher sind als bisher“, sagte McCarthy.
Er fügte hinzu, dass die Inflation einen „kleinen Rückenwind und Gegenwind“ gespielt habe und fügte hinzu, dass „mit den höheren Kosten für Waren die nominalen Ausgaben für die gleichen gekauften Produkte etwas steigen, diese Artikel jedoch teurer machen. Verbraucher kaufen also möglicherweise etwas weniger aus einer Einheitsperspektive.“
Der Produzentenpreisindex sei etwas schneller gestiegen als der Verbraucherpreisindex, sagte McCarthy, was bedeute, dass Einzelhändler höhere Kosten für Waren tragen, diese Kosten aber noch nicht vollständig auf die Verbraucher übertragen haben.
„Die Frage, auf die wir achten, ist, wie lange können Marken und Einzelhändler einige dieser gestiegenen Produktkosten absorbieren, bevor sie die Preise erhöhen müssen?“ fügte er hinzu.
Akura Barua, eine Wirtschaftswissenschaftlerin bei Deloitte Insights, sagte in der Veröffentlichung, dass Deloitte erwartet, dass das verfügbare persönliche Einkommen – ein wichtiger Indikator für den Einzelhandel und den E-Commerce-Verkauf, so Deloitte – in diesem Zeitraum zwischen 3,1 % und 5,4 % steigen wird.
McCarthy stellt fest, dass das geschätzte DPI der Verbraucher höher ist als die projizierten Einzelhandelsumsätze für die Feiertage, was darauf hindeutet, dass die Käufer „möglicherweise nicht ihr gesamtes Wachstum ihres verfügbaren Einkommens in den Kauf von Geschenken investieren.“
In einer Schulbeginn-Studie veröffentlicht im Juli fand Deloitte heraus, dass mehr Verbraucher darüber nachdachten, Bestellungen für die Feiertage während Werbeveranstaltungen Mitte Juli aufzugeben, sagte McCarthy.
„Wenn wir die Feiertagsausgaben verfolgen, konzentrieren wir uns typischerweise auf den Zeitraum von November bis Januar, aber es muss auch berücksichtigt werden, dass der Feiertagseinkauf in diesem Jahr tatsächlich im Juli begonnen haben könnte, als die Menschen die größeren Werbeaktionen nutzten“, sagte er und fügte hinzu, dass der Trend der Verbraucher, früher im Jahr zu kaufen, wahrscheinlich bestehen bleiben wird.
„Ein Teil der Idee dieser Werbeveranstaltungen war es, eine Art erhöhten Konsum während einer ansonsten ruhigen Zeit zu fördern“, sagte McCarthy. „Aber was die Verbraucher sehen, ist, dass dies eine bedeutende Werbeveranstaltung ist, bei der ich gute Produkte zu guten Preisen bekommen kann.“
„Der Grund, warum ich denke, dass sie weiterhin früher ausgeben werden, liegt weniger darin, dass die Menschen versuchen, ihr Budget im Laufe des Jahres weiter zu strecken, sondern mehr darin, dass diese wertorientierten Verbraucher viel versierter und überlegter sind, wann sie das richtige Produkt zum richtigen Preis bekommen können“, fügte er hinzu.
In einem weiteren Berichtaus dem Juli fand Deloitte heraus, dass „eine signifikante Anzahl“ von Einzelhandelskäufern angab, ihre Bestellungen für die Feiertage ein bis zwei Monate früher als bisher üblich aufzugeben, sagte McCarthy.
„Ein Teil des Grundes dafür ist, dass sie versuchen, den erwarteten Kostensteigerungen für Produkte zuvorzukommen, indem sie all diese zusätzlichen Kräfte einbeziehen“, sagte er und fügte hinzu, dass wenn Einzelhändler „gut in“ ihren Bestand für die Feiertage einkaufen, „es eine gute Gelegenheit für Verbraucher gibt, gute Preise und Angebote zu erhalten.“
Größere Einzelhändler sind in der „besten Position“, um bessere Angebote und Deals anzubieten, teilweise weil sie „die größten Bestandspositionen und Barreserven haben, um wirklich sicherzustellen, dass sie aggressiv und wettbewerbsfähig sind“, sagte McCarthy.
E-Commerce-Verkäufe werden ein großer Treiber für das Wachstum in diesem Jahr sein, mit einem prognostizierten Wachstum von 7% bis 9% im Jahresvergleich, insgesamt zwischen 305 Milliarden und 310,7 Milliarden Dollar, sagte Deloitte.
Natalie Martini, stellvertretende Vorsitzende bei Deloitte und US-Leiterin für Einzelhandel und Konsumgüter, sagte in einer Mitteilung, dass Deloitte erwartet, dass der E-Commerce-Umsatz „stark bleibt“, da Käufer „weiterhin Online-Angebote nutzen, um ihre Kaufkraft auszuweiten.“
Andererseits wird erwartet, dass der Umsatz in stationären Geschäften in diesem Jahr um 2 % bis 2,2 % wächst, sagte McCarthy.
Er fügte jedoch hinzu, dass, obwohl der E-Commerce-Umsatz voraussichtlich prozentual stärker wächst, der tatsächliche Umsatz in stationären Geschäften immer noch voraussichtlich Milliarden mehr einbringen wird als der E-Commerce.
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