Die Walt Disney Company unternimmt endlich den nächsten Schritt, um ihre Streaming-Plattformen profitabler zu machen – auch wenn dies die Verbraucher verärgern wird.
Bob Iger, CEO von Disney, bestätigte am Donnerstag, dass Disney damit beginnen werde, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, eine gängige Praxis, bei der sich mehrere Personen ein einziges kostenpflichtiges Konto teilen. Der Unterhaltungsriese hatte Ende 2023 angekündigt, dass er Beginnen Sie damit, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken auf Disney+ und Hulu in Kanada, den USA und Großbritannien
In Briefen, die im Februar an die Abonnenten verschickt wurden, wurden sie über Änderungen an den Allgemeinen Geschäftsbedingungen ihrer Dienste informiert, die am 14. März in Kraft traten. Die Durchsetzung werde im Juni beginnen, sagte Iger am Donnerstag gegenüber CNBC.
„Im Juni werden wir unseren ersten richtigen Vorstoß in die Passwortfreigabe starten“, sagte Iger und fügte hinzu, dass dies „nur in einigen wenigen Ländern und Märkten stattfinden wird, dann aber mit der vollständigen Einführung im September erheblich wachsen wird.“
Die Profitabilität ist für Streaming-Unternehmen ein großes Problem. Nur Netflix, Hulu und Warner Bros. Discovery haben hat es geschafft, einen Gewinn zu erzielen seit der Ersten Streaming-Plattform – Netflix – vor 17 Jahren gestartet ist.
Um einige Verluste auszugleichen, haben sich die Unternehmen darauf konzentriert, die Preise zu erhöhen und werbefinanzierte Pläne für ihre Dienste anzubieten, obwohl sie dadurch wahrscheinlich einige Abonnenten verloren haben. Die gewichtete durchschnittliche Abwanderungsrate für US-Streamer ist fast verdreifacht auf 5,5 % in den letzten vier Jahren, laut einem Bericht des Streaming-Analyseunternehmens Antenna.
Iger sagte gegenüber CNBC, dass Disneys Streaming-Geschäft unter anderem die Nutzereinbindung erhöhen, die Marketingkosten senken und außerhalb der USA „intelligenter programmieren“ müsse. Iger ernannte im vergangenen Jahr Alan Bergman und Dana Walden um die neue Unterhaltungseinheit des Unternehmens zu leiten, die für die Erstellung von Streaming-, TV- und Filminhalten verantwortlich ist.
Derzeit betreibt Disney drei Streaming-Plattformen in den USA – Disney+, Hulu und ESPN+. Disney besitzt Hotstar in Indien und Star+ in Lateinamerika, obwohl Star+ im Juni mit Disney+ fusioniert.
Im vergangenen November teilte das Unternehmen mit, dass es Comcasts Anteil an Hulu für mindestens 8,6 Milliarden Dollar kaufen und begann Hulus-Inhalte auf Disney+ anbieten letzte Woche, das laut Iger „extrem gut“ läuft.
Der CEO von Disney hatte zuvor erklärt, dass das Unternehmen mit Streaming bis zum vierten Quartal 2024 Gewinne erzielen könne. obwohl Barclay’s eine schnellere Kehrtwende vorausgesagt hat.
„Wie bereits gesagt, streben wir an, dass dieses Geschäft ein Wachstumsgeschäft für das Unternehmen wird, mit Margen, mit denen sich unsere Aktionäre wohlfühlen“, sagte Iger gegenüber CNBC. „Ich bin zuversichtlich, dass wir auf dem richtigen Weg sind, aber es gibt noch viel zu tun.“
Disney folgt Netflix bei der Passwort-Polizei
Netflix — der „Goldstern“ des Streamings — wurde Durchgreifen über die Weitergabe von Passwörtern seit letztem Mai Schritt, der bereits zu enormem Wachstum geführt hat in seiner Abonnentenbasis. Das Unternehmen hat im zweiten Halbjahr 2023 fast 22 Millionen Abonnenten hinzugewonnen. Warner Bros. Discovery’s Max, früher bekannt als HBO Max, wird ebenfalls starten Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern im Jahr 2024.
Igers Kommentare kamen nur einen Tag, nachdem Disneys Vorstand einen feindlichen Übernahmeversuch mühelos abgewehrt von aktivistischem Investor Nelson Peltz, der Disneys Position in der Streaming-Branche zu einem zentraler Teil seiner Kritik.Peltz hatte gefordert, dass Disney „Netflix-ähnliche“ Streaming-Margen von 15 bis 20 Prozent erreichen sollte.
Während seiner Rede auf der Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference am 5. März sagte Iger, Disney+ konnte Netflix aufgrund der weniger fortschrittlichen Technologie seiner Plattform nicht übertreffen.
„Einer der Gründe, warum ihre Margen so viel höher sind als unsere, ist, dass sie über diese Technologie verfügen“, erklärte Iger letzten Monat. „Unsere Marketingausgaben sind daher erheblich höher und unsere Abwanderungsraten höher als nötig.“
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