Disney hat im November dieses Jahres in New York City sein neuestes Kreuzfahrtschiff, die 1.119 Fuß lange Disney Treasure, vorgestellt. Es ist lediglich das erste von mehreren Schiffen im Rahmen einer gewaltigen Expansion des noch jungen und dennoch lukrativen Geschäfts des Mediengiganten. Das House of Mouse plant, seine Kreuzfahrtflotte bis 2031 zu verdoppeln. Das Unternehmen investiert nach eigenen Angaben rund 12 Milliarden US-Dollar, um in den nächsten sechs Jahren sieben neue Kreuzfahrtschiffe in Dienst zu stellen und seine Flotte damit von sechs auf 13 Schiffe zu erweitern. Die Investition erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Disney große Chancen in der Seereise sieht, während einige seiner anderen Segmente weiterhin Probleme haben.„Angesichts der Tatsache, dass wir noch immer ein relativ kleiner Akteur sind und diese starke Nachfrage sehen, ist es nur natürlich und eigentlich der beste Zeitpunkt, in dieses Geschäft zu investieren“, sagte Thomas Mazloum, Leiter des Teils der Disney Experiences-Abteilung, der Kreuzfahrten umfasst, gegenüber der
Wall Street Journal
.Aus diesem Grund setzt Disney voll auf Kreuzfahrten.Es gibt viel Raum für Wachstum bei Kreuzfahrten für Disney
Mazolum sagte dem Wall Street Journal, die Kreuzfahrten von Disney machten nur 5 Prozent des karibischen Marktes und nur 2,5 Prozent auf der Welt aus. Dadurch bleibt für das Unternehmen im Kreuzfahrtsektor zu einer Zeit weiter Wachstumspotenzial für weitere Aktivitäten des Unternehmens in einer steigenden Nachfrage nach Kreuzfahrten.
Die Branchengruppe Cruise Lines International Association
gemeldet dass die Kreuzfahrten im Jahr 2023 das Niveau vor der Pandemie übertroffen haben und 31,7 Millionen Passagiere erreicht haben, verglichen mit 29,7 Millionen im Jahr 2019.Disneys große Investition kommt zu einer Zeit vor einer finanziellen Herausforderung ein anderer Geschäftsbereiche . Während Disneys Streaming-Geschäft zu einem
Gewinn im letzten Quartal, hat das Unternehmen weiterhin mit seinen traditionellen Fernsehanlagen zu kämpfen, zu denen der Rundfunksender ABC und seine Kabelkanäle National Geographic, FX und andere gehören. Das Unternehmen meldete, dass seine Betriebseinnahmen aus den linearen Netzwerken im vierten Geschäftsquartal um 38 % auf 498 Millionen Dollar gesunken sind, im gleichen Quartal 2023 von 805 Millionen Dollar .Disneys Sparte Parks und Erlebnisse, zu der auch Kreuzfahrten gehören, verzeichnete einen Umsatzanstieg von 1 % auf 8,2 Milliarden US-Dollar. Das Betriebsergebnis sank im Jahresvergleich um 6 % auf 1,7 Milliarden US-Dollar. Dieser Unternehmensbereich war von mehreren Störungen betroffen, darunter die Hurrikane Helene und Milton sowie ein Nachfragerückgang in Europa während der Olympischen Spiele in Paris.
Die Leute sind bereit, mehr für ein Disney-Erlebnis zu bezahlenDisney-Kreuzfahrten sind vollgepackt mit allem Drum und Dran, an das Besucher von Disney-Hotels und Themenparks gewöhnt sind, darunter Themenbars und -restaurants, Shows und umherziehende kostümierte Figuren. Disney setzt darauf, dass Reisende bereit sind, für ein Disney-Erlebnis der Extraklasse einen Aufpreis zu zahlen. So kostet beispielsweise eine viertägige Kreuzfahrt im April von Port Canaveral in Florida zu den Bahamas auf Disneys Kreuzfahrtschiff Wish für eine vierköpfige Familie ab 7.692 US-Dollar. Eine vergleichbare Reise auf einer Royal Caribbean beginnt bei 3.368 US-Dollar.
Es ist ein einfacherer Weg, den asiatischen Markt zu erschließen
Disney möchte in Asien Millionen potenzieller Kunden umwerben, die derzeit nicht in der Nähe eines Disney-Themenparks wohnen. Durch die Einführung einiger Kreuzfahrtlinien in der Region kann das Unternehmen in diesen Markt expandieren, ohne einen neuen Park bauen zu müssen.
Das Unternehmen plant bereits, im nächsten Jahr in Südostasien ein Schiff für 6.700 Passagiere mit dem Namen Disney Adventure in Betrieb zu nehmen. Die Disney Adventure wird ihren Sitz in Singapur haben und der erste Dienst des Unternehmens in diesem Land sein. Sie richtet sich an wohlhabende Reisende aus Indien, Indonesien und Malaysia.
Disney is betting travelers will be wiling to pay a premium for an elevated Disney experience. For example, a four-day cruise in April from Port Canaveral in Florida to the Bahamas on Disney’s Wish cruise ship starts at $7,692 for a family of four. An equivalent trip on a Royal Caribbean (RCL+1.36%) starts at $3,368.
Its an easier way to tap into the Asian market
Disney is looking to court millions of potential customers in Asia that don’t currently live near a Disney theme park. Launching some cruise lines in the region will allow the company to expand into that market without having to build a new park.
The company is already planning to launch a 6,700 passenger ship, dubbed the Disney Adventure, in Southeast Asia next year. The Disney Adventure will be based in Singapore, becoming the company’s first service in the country. It will target wealthy travelers from India, Indonesia, and Malaysia.
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