Disney arbeitet daran, seine Streaming-Plattform Disney+ mit einer Reihe neuer Funktionen zu aktualisieren, darunter Live-Kanäle und Algorithmen, die es wie einen Mashup aus herkömmlichem Fernsehen und Netflix aussehen lassen sollen.
Die Funktionen sind Teil der Bemühungen von Disney, die Streaming-Plattform bis zum Ende des Geschäftsjahres im September profitabel zu machen. Ein zentraler Schlüssel zu diesem Ziel ist die Erhöhung der „Stunden pro Abonnent“, einer Kennzahl zur Messung des Interesses der Benutzer einbindung.
Disney hofft, durch die Steigerung des Engagements die Fluktuation reduzieren und den durch Werbung generierten Umsatz steigern zu können. Aktuelle und ehemalige Mitarbeiter sagte dem Wall Street Journal.
Im März gab Disney-Chef Bob Iger zu, dass fast fünf Jahre nach seinem Debüt, Die Streaming-Plattform des Unternehmens ist noch hinkt dem „Goldstandard“ der Branche hinterher Netflix. Netflix ist einer der wenige Streaming-Plattformen, die Gewinn machen.
Als Reaktion darauf entwickelt das Unternehmen Berichten zufolge Live-Kanäle für Zuschauer, denen es schwerfällt, sich zu entscheiden, was sie sehen möchten. Zu den Kanalideen gehört ein Kanal, der Filmreihen wie das Marvel Cinematic Universe in chronologischer Reihenfolge streamt, oder Kanäle, die Episoden beliebter Serien wie „Die Simpsons“ zeigen. Die Kanäle könnten möglicherweise gesponsert sein oder Werbung schalten.
In den letzten Monaten hat Disney sich auch darauf konzentriert, Disney+ in ein Netflix-ähnlicheres Erlebnis umzuwandeln, berichtet das Wall Street Journal.
Disney plant, von von Menschen kuratierten Empfehlungen abzurücken und sich stärker auf eine personalisierte Empfehlungsalgorithmus das Benutzerdaten nutzt, um Zuschauern neue Sendungen und Filme vorzuschlagen. Der Mediengigant plant auch, individuelle Werbegrafik für neue Sendungen einzuführen, die auf den Geschmack der Abonnenten zugeschnitten sind – wofür Netflix bereits berühmt ist.
Disney plant außerdem, Erinnerungs-E-Mails an Benutzer zu senden, die eine Serie nicht beendet haben.
Laut dem Wall Street Journal könnten die neuen Funktionen innerhalb der nächsten sechs Monate eingeführt werden.
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