Disney (DIS+0.20%) und Warner Bros. Discovery (WBD+0.75%) (WBD) hat sich im letzten Jahr mit einem neuen bündeln das ihre Streaming-Plattformen in einem monatlichen Abonnementplan kombiniert. Diese Maßnahme sollte dazu beitragen, die Abonnements zu steigern und die Abwanderung zu reduzieren, ein großes Problem für Video-Streaming-Dienste.
Bisher scheint sich die Partnerschaft auszuzahlen.
Etwa 80 % der Abonnenten, die das Paket zwischen Juli (dem Zeitpunkt der Markteinführung) und September abonniert hatten, zahlten drei Monate später immer noch. Das Wall Street Journal berichtete, und beruft sich dabei auf Daten des Streaming-Analyseunternehmens Antenna. Das Paket von Disney und WBD konnte mehr Kunden halten als jeder der einzelnen Dienste allein. Es konnte zudem mehr Abonnenten halten als die anderen Pakete von Disney, etwa das Duo (Disney+ und Hulu) und das Trio (Disney+, Hulu und ESPN+).
Insgesamt schnitt das Paket besser ab als Netflix (NFLX+2.09%) bei der Abonnierung der Mitglieder. Etwa 74 % der Personen, die Netflix im gleichen Zeitraum abonnierten, blieben drei Monate später abonnenten.
Das Paket, das Disney+, Hulu und Max umfasst, beginnt bei 16,99 $ pro Monat für die werbefinanzierte Variante. Kunden, die auf Werbung verzichten möchten, können das Paket für 29,99 $ pro Monat erwerben.
Zum Vergleich: Die Anmeldung für den werbefinanzierten Plan jedes einzelnen Dienstes kostet 29,97 $ pro Monat. In diesem Fall sparen Kunden mit dem Paket 43 % bzw. 12,98 $. Einzelne werbefreie Pläne für die drei Dienste kosten 51,97 $. Mit dem Paket sparen diese Kunden 21,98 $ bzw. 42 % pro Monat.
Bis Ende 2024 hatte das Paket den Angaben von Antenna zufolge rund 2,2 Millionen zahlende Abonnenten.
Streaming-Dienste haben Schwierigkeiten, Abonnenten in den letzten Jahren halten. Branchentrends – hartes Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern, Preiserhöhungen und zusätzliche Werbung – haben die Verbraucher abgeschreckt und zu einer Anstieg der Besuche auf Piraterie-Websites.
Laut Antenna hat sich die durchschnittliche monatliche Abwanderungsrate von US-Streamern in den letzten vier Jahren auf 5,5 % fast verdreifacht. Im Jahr 2023 konnten Streamer 164,7 Millionen neue Abonnements gewinnen – aber auch 140 Millionen Abonnementkündigungen, sodass ein Nettozuwachs von nur 24,2 Millionen verbleibt. Auch das Wachstum verlangsamt sich. Die Abonnementzuwächse sanken 2023 im Vergleich zum Vorjahr auf 10,1 %, nach 21,6 % im Jahr 2022.
Infolgedessen verlagern Streamer ihren Schwerpunkt vom Abonnentenwachstum auf die Kundenbindung und das Engagement der Nutzer. Netflix und die Streamer haben sogar angekündigt, dass sie ihre Abonnentenzahlen nicht mehr vierteljährlich veröffentlichen werden.
Netflix seinerseits sagt, es plant nicht, in naher Zukunft mit seinen Konkurrenten zu bündeln.
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, teilte Investoren im Oktober mit, dass viele Konkurrenten des Unternehmens Bundles nutzen, um „ihre Geschäfte auszubauen“. Er fügte hinzu, dass dies angesichts des „engen Umfangs der Bibliotheken dieser Dienste und des relativ begrenzten Engagements“ sinnvoll und ein „komfortables“ Geschäftsmodell für traditionelle Medienunternehmen sei.
Stattdessen, sagte er, konzentriere sich Netflix darauf, seinem eigenen Paket mehr Wert zu verleihen, das er als „erstaunliche Serien und Filme und jetzt auch Spiele zu einem bemerkenswert niedrigen Preis, alles an einem Ort“ beschrieb.
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