Die spanische Bekleidungsmarke Mango hat eine Kampagne für eine limitierte Kollektion ihrer Teenager-Linie vorgestellt, die laut eigener Aussage vollständig mit generativer künstlicher Intelligenz erstellt.
Mango ist eines der ersten Unternehmen der Modebranche, das KI-generierte Bilder für eine Kollektionskampagne nutzt. Der US-Einzelhändler Toys‘R‘Us hat kürzlich hat eine KI-generierte Anzeige veröffentlicht unter Verwendung des Videogenerierungstools Sora von OpenAI, das gemischte Kritiken erhielt.
Mango ist im Einzelhandel führend bei der Nutzung von KI. Die Marke nutzt die Technologie seit 2018 und hat zu diesem Zweck über 15 Plattformen für maschinelles Lernen entwickelt, darunter Gaudí, ein Tool für Produktempfehlungen, und Midas, eine Preisplattform, die half dabei, die Preise auf Basis der Nachfrage zu erhöhen, was den Umsatz im ersten Quartal 2024 steigerte.
Die neueste Produkteinführung der Bekleidungsmarke, die in 95 Märkten erhältlich ist, ist Teil des strategischen Plans des Unternehmens bis 2026, „der darauf abzielt, durch technologische Entwicklung, Datenmanagement und betriebliche Exzellenz Werte zu schaffen“, heißt es.
„Diese Initiative spiegelt unser anhaltendes Engagement für Innovation und dafür wider, in der Modewelt an der Spitze zu stehen“, sagte Jordi Alex, Chief Information Technology Officer bei Mango, in einer Erklärung.
Laut Mango waren mehrere Teams des Unternehmens an der Erstellung der Kampagne beteiligt, darunter die Design-, Kunst- und Styling-Teams sowie ein Team, das sich auf das Training von Datensätzen und KI-Modellen konzentrierte. Der Prozess begann mit dem Aufnehmen echter Fotos von Models in der Kleidung, sagte Mango. Anschließend wurde anhand der Fotos ein generatives KI-Modell trainiert, „um zu lernen, wie Bilder generiert werden, indem die echten Kleidungsstücke an einem Model positioniert werden.“
Mango sagte, die größte Herausforderung beim Einsatz generativer KI bestehe darin, „Bilder in redaktioneller Qualität zu erstellen, die einer Modekampagne ähnelt, und gleichzeitig die Eigenschaften des Kleidungsstücks und des Models beizubehalten.“ Mangos Kunstteam wählte und bearbeitete dann die von der KI generierten Bilder für die Kampagne.
„Künstliche Intelligenz ist eine technologische Revolution, die große Chancen bietet. Sie sollte als Co-Pilot fungieren, um die Fähigkeiten unserer Mitarbeiter zu erweitern und unsere Kreativität weiter zu steigern“, sagte Alex.
„Denn die Technologie macht uns entweder menschlicher, oder nicht.“
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