Eli Lilly (LLY-0.12%), der Hersteller des erfolgreichen Gewichtsverlustmedikaments Zepbound, startete am Freitag eine neue Werbekampagne, in der Patienten vor No-Name-Versionen seiner Behandlungen gewarnt werden, mit der Begründung, dass „diese Menschen einem Risiko aussetzen“.
Die Kampagne mit dem Titel „Gesunder Skeptizismus”, wird in Printanzeigen in ausgewählten nationalen Zeitungen erscheinen, und ist bereits eine Videoversion bereits live auf der Website des Pharmagiganten.
Der Video-Werbespot nimmt Nachahmerversionen der patentierten Behandlungsmethoden von Eli Lilly ins Visier – selbst wenn diese von Freunden, der Familie oder „Ihrem Lieblings-Podcast“ empfohlen werden. Der Werbespot endet mit einem Text, in dem es heißt, dass echte, getestete und staatlich zugelassene Medikamente keinen „Glauben“ erfordern. Der Zuschauer wird aufgefordert, „ein gesunder Skeptiker“ zu sein.
Die Kampagne findet statt, während Eli Lilly seine Durchgreifen gegen nicht zugelassene Versionen seiner Schlankheitsmittel und als Zepbound steht nicht mehr auf der Medikamenten-Mangelliste der FDA.
Zepbound gehört zu einer beliebten Medikamentenklasse, den sogenannten GLP-1-Medikamenten, zu der auch Novo Nordisk (NVO-2.47%) Ozempic und Wegovy. Diese Medikamente sind seit 2022 knapp vorrätig. Diese Einstufung erlaubt Apotheken, Telemedizinunternehmen und anderen Anbietern, zusammengesetzte Versionen der patentierten Medikamente zu verkaufen, bei denen es um maßgeschneiderte Formulierungen zugelassener Medikamente handelt .
Unter normalen Umständen verbietet der Food, Drug, and Cosmetic Act die Herstellung von Arzneimitteln, die mit im Handel erhältlichen Medikamenten identisch sind. Wenn jedoch ein Arzneimittel offiziell knapp ist, betrachtet die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) es nicht mehr als „im Handel erhältlich“, wodurch eine vorübergehende Gesetzeslücke für die Hersteller von Arzneimitteln entsteht.
Nun schließt sich diese Lücke. Die FDA hat kürzlich die Mängel von Zepbound bekannt gemacht. Ozempic und Wegovy über — das bedeutet, dass Unternehmen, die No-Name-Versionen verkaufen, damit bald aufhören müssen.
Im Dezember warnte die Agentur außerdem, dass sie „einige Problembereiche identifiziert habe für zusammengesetzte GLP-1-Medikamente.“ Es machte die Verbraucher darauf aufmerksam, dass zusammengesetzte Medikamente „vor ihrer Vermarktung keiner Prüfung durch die FDA hinsichtlich Sicherheit, Wirksamkeit und Qualität unterzogen werden.“
Aber der Kampf ist noch nicht vorbei. Eine Gruppe, die Apotheken vertritt, die Arzneimittel herstellen, hat zwei Klagen gegen die FDA eingereicht über ihre Entscheidung, die Medikamente von ihrer Mangelliste zu streichen. Die Outsourcing Facility Association (OFA) argumentiert damit die Agentur Beweise ignoriere für weiterhin bestehende Mangelvorkommen und behauptet dass ihre Entscheidung Patienten den Zugang zu den Medikamenten verhindern wird, die sie benötigen. Einige Ärzte haben Unterstützen Sie uns von zusammengesetzten Versionen von GLP-1-Medikamenten.
Eli Lilly hat gefragt, sich einer der Klagen anzuschließen um seine Interessen schützen. Der Aktienkurs des Pharmagiganten ist seit der FDA-Zulassung von Zepbound am 8. November 2023 um mehr als 50 % auf rund 905 US-Dollar pro Aktie gestiegen, wodurch seine Marktkapitalisierung auf über 800 Milliarden US-Dollar steigt.
Eli Lillys Werbekampagne folgt einem Super Bowl-Werbespot vom auf die Millennial-Generation fokussierten Telemedizin-Unternehmen Hims & Hers (HIMS+4.14%), in dem die hohen Preise von Marken-Schlankheitsmedikamenten kritisiert wurden.
„Willkommen beim Gewichtsverlust in Amerika – einer 160-Milliarden-Dollar-Industrie, die von unserem Versagen lebt“, sagt ein Sprecher in der Anzeige. „Es gibt Medikamente, die wirken – aber ihr Preis ist auf den Gewinn ausgerichtet, nicht auf die Patienten.“ Hims&Hers reagierte nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar zu Eli Lillys neuer Kampagne.
Hims&Hers hat im letzten Jahr durch den Verkauf einer zusammengesetzten Version von Ozempic einen erheblichen Gewinn erzielt. Doch da der Mangel an dem Medikament für beendet erklärt wurde, muss das Unternehmen bald Stoppt den Verkauf der günstigeren Alternative.
„Wir sind uns einig, dass Medikamente und Behandlungen, bei denen die Qualität und Sicherheit der Patienten nicht im Mittelpunkt steht, in unserer Lieferkette keinen Platz haben“, sagte Hims & Hers in einer per E-Mail an Quartz gesendeten Erklärung. „Aber seien wir auch ehrlich mit dem amerikanischen Volk – die Patienten sollten vor Profiten, Hinterzimmerpolitik und wettbewerbsschädigender Panikmache stehen. Wir nehmen Sicherheit und Qualität für jeden Kunden auf unserer Plattform ernst.“
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