Der Weltverband der Werbetreibenden hat seine Mitglieder am Donnerstag darüber informiert, dass er GARM „einstellen“ werde.
Die World Federation of Advertisers (WFA) hat ihren Mitgliedern Berichten zufolge mitgeteilt, dass sie ihre Aktivitäten für eine globale Initiative „einstellen“ werde, nur wenige Tage nach Elon Musks X $TWTR verklagte es aus kartellrechtlichen Gründen.
Die Werbehandelsgruppe wird ihre Global Alliance for Responsible Media (GARM) schließen. Business Insider berichte, und verwies dabei auf eine E-Mail von WFA-Geschäftsführer Stephan Loerke an die Mitglieder vom Donnerstag. Loerke teilte den Mitgliedern mit, dass die WFA zuversichtlich sei, dass der Ausgang des Falls „unsere vollständige Einhaltung der Wettbewerbsregeln bei all unseren Aktivitäten unter Beweis stellen“ werde.
„Keine kleine Gruppe sollte in der Lage sein, das zu monopolisieren, was monetarisiert wird“, X-CEO Linda Yaccarino schrieb am X, früher Twitter. „Dies ist eine wichtige Anerkennung und ein notwendiger Schritt in die richtige Richtung. Ich bin zuversichtlich, dass es bedeutet, dass eine ökosystemweite Reform bevorsteht.“
Die WFA antwortete nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
X Klage, die am Montag vor einem Bundesgericht in Texas eingereicht wurde, behauptet, dass die GARM eine Verschwörung anzettelte, in der sich seine Mitglieder „Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen vorenthielten“, nachdem Musk das Unternehmen gekauft und 2022 von Twitter umbenannt hatte. Die Gruppe war besorgt, dass Twitter unter Musk seine etablierten Markensicherheitsstandards für Werbung in sozialen Medien nicht mehr einhalten würde, geht laut der Klage .
Die gemeinnützige Organisation GARM wurde 2019 gegründet, um Richtlinien zu Hassreden und Markensicherheit zu erstellen. Die freiwillige Teilnahme Mitgliedschaft umfasst mehrere Agenturen und schließt unter a Unternehmen wie Dell $DELL, BP $BP, Electronic Arts $EA, IKEA, Microsoft $MSFT und Pepsico ein. Nur eine Handvoll seiner Mitglieder werden in der Klage als Beklagte genannt und spezifisch kritisiert: CVS Health $CVS, Unilever, Orsted und Mars.
Alle vier Unternehmen stellten ihre Werbung Ende 2022 ein oder reduzierten sie stark, kurz nachdem Musks 44-Milliarden-Dollar-Kauf von Twitter abgeschlossen war. In der Klage heißt es, dass 14 oder mehr weitere GARM-Mitglieder zwischen November und Dezember 2022 den Kauf von Werbung eingestellt hätten. Auch Unternehmen, die keine GARM-Mitglieder waren, pausierten ihre Werbung, darunter United Airlines und Volkswagen.
Als neuer Eigentümer von X führte Musk Änderungen durch, die die Qualitätskontrolle auf der Plattform schwächten, darunter: Verdrängung seinen Vertrauens- und Sicherheitsrat und die Entlassung von Mitarbeitern die an Inhaltsmoderation. Viele der Werbetreibenden sprachen von einer Zunahme von Hassreden und Fehlinformationen auf der Social-Media-Plattform.
X hielt sich nach der Übernahme durch Musk nicht sofort an die Richtlinien und Regeln von GARM an, obwohl X wiedereingesetzt seine Beziehung zu GARM im Juli. Musk schürte das Feuer auch letzten November auf dem DealBook Summit der New York Times, wo er bekanntlich Werbetreibende aufforderte, sich „zu f**ken“ und Unternehmen beschuldigte, ihn mit Werbeverträgen „erpressen“ zu wollen. Er versuchte zurückgehen diese Kommentare im Juni.
X fordert unter Berufung auf Kartellrecht Schadensersatz und eine einstweilige Verfügung gegen die WFA. Musk in den sozialen Medien angerufen für „jedes Unternehmen, das systematisch von Werbetreibenden boykottiert wurde, eine Klage einzureichen“ und wies – ohne weitere Erklärung – an, dass die Gruppe nach dem Gesetz strafrechtlich verantwortlich sein könnte. Gesetz über von Erpressern beeinflusste und korrupte Organisationen.
„Wir haben zwei Jahre lang versucht, nett zu sein, und haben nichts als leere Worte bekommen“, fügte Musk hinzu. „Jetzt ist Krieg.“
X wurde in seiner Klage von Rumble unterstützt, der rechtsgerichteten Video-Sharing-Plattform, die 2013 von Chris Pavlovski gegründet wurde. Der ehemalige Präsident Donald Trump Wahrheit Soziales trat im August 2022 der Werbeplattform von Rumble bei als sein Erstverleger. In einem PressemitteilungRumble bezeichnete GARM – und seinen Schöpfer, die World Federation of Advertisers – als „Werbekartell“.
„Bald Kabale aus Werbetreibenden und Agenturen werden herausfinden, dass sie nicht willkürlich einen Boykott von Rumble & X herbeiführen können“, Pavlovski schrieb am X Montag. Pavlovski hat beschuldigt sowohl Dunkin‘ als auch Diageo von „Diskriminierung gegen Rumble“. Am Donnerstag sagte er als Reaktion auf den Schritt der WFA, GARM einzustellen fragte „Was verbergen sie?“
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