Elon Musks X Corp. hat am Dienstag eine große Gruppe von Werbetreibenden verklagt. Sie behauptet, diese Gruppe hätte Kartellrecht verletzt und einen Boykott gegen Ausgaben auf der Social Media Plattform koordiniert .
Das Klage, eingereicht bei einem Bundesgericht in Texas, behauptet, dass die Global Alliance for Responsible Media (GARM) eine Verschwörung anzettelt hat, in deren Mitglieder X „Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen vorenthalten haben“, nachdem Musk das Unternehmen gekauft und 2022 von Twitter umbenannt hatte. Der Klage entspricht die Gruppe der Besorgnis, dass Twitter unter Musk seine etablierten Markensicherheitsstandards für Werbung in sozialen Medien nicht mehr einhalten würde.
„Die Folge – und vielleicht auch die Absicht – dieses Boykotts war der Versuch, den Nutzern von X , seien es Sportfans, Gamer, Journalisten, Aktivisten, Eltern oder Führungskräfte aus der Politik und Unternehmen , den Global Town Square zu verwehren“, schrieb X-CEO Linda Yaccarino in einem offener Brief an die Werbetreibenden. „Dieses Verhalten ist ein Schandfleck für eine großartige Branche und darf nicht weitergehen”, fügte sie hinzu.
GARM wurde von der World Federation of Advertisers (WFA) gegründet, einer globalen Vereinigung für Werbetreibende. Mitgliedschaft umfasst mehrere Agenturen und schließt unter a Unternehmen wie Dell, BP, Electronic Arts, IKEA, Microsoft und Pepsico ein. Nur vier seiner Mitglieder werden in der Klage als Beklagte genannt und spezifisch kritisiert: CVS Health, Unilever, Orsted und Mars.
Alle vier Unternehmen stellten ihre Werbung Ende 2022 ein oder reduzierten sie erheblich, kurz nachdem Musks 44-Milliarden-Dollar-Kauf von Twitter abgeschlossen war. In der Klage heißt es, dass 14 oder mehr weitere GARM-Mitglieder zwischen November und Dezember 2022 den Kauf von Werbung eingestellt hätten. Auch Unternehmen, die keine GARM-Mitglieder waren, pausierten ihre Werbung, darunter United Airlines und Volkswagen.
Als neuer Eigentümer von X führte Musk Änderungen durch, die die Qualitätskontrolle auf der Plattform schwächten, darunter: Verdrängung seinen Vertrauens- und Sicherheitsrat und die Entlassung von Mitarbeitern, die an Inhaltsmoderation. Viele der Werbetreibenden sprachen von einer Zunahme von Hassreden und Fehlinformationen auf der Social-Media-Plattform.
X hielt sich nach der Übernahme durch Musk nicht sofort an die Richtlinien und Regeln von GARM an, obwohl X wiedereingesetzt seine Beziehung zu GARM im Juli aufgelöst, wodurch es zu einem Mitglied der Gruppe wird, die von ihm verklagt wird.
Musk heizte das Feuer im vergangenen November auch beim DealBook Summit der New York Times an, wo er Werbetreibende berüchtigterweise aufforderte, „sich zu verpissen“ und Unternehmen beschuldigte, ihn mit Werbeverträgen „erpressen“ zu wollen. Er versuchte, zurückgehen diese Kommentare im Juni.
Der von den Republikanern kontrollierte Justizausschuss des Repräsentantenhauses hat letzte Woche bestellt 40 mit GARM verbundene Unternehmen wurden aufgefordert, Dokumente zu liefern , die ihre Verwicklung in die sogenannte „Unternehmensabsprache von GARM belegen. Ein vorhergehender Bericht des Komitees enthielt viele der Details, die in der am Dienstag eingereichten Klage enthalten sind.
X fordert unter Berufung auf Kartellrecht Schadensersatz und eine einstweilige Verfügung gegen die WFA. Musk in den sozialen Medien angerufen für „jedes Unternehmen, das systematisch von Werbetreibenden boykottiert wurde, eine Klage einzureichen“ und wies – ohne weitere Erklärung – an, dass die Gruppe nach dem Gesetz strafrechtlich verantwortlich sein könnte. Gesetz über von Erpressern beeinflusste und korrupte Organisationen.
„Wir haben zwei Jahre lang versucht, nett zu sein, und haben nichts als leere Worte bekommen“, fügte Musk hinzu. „Jetzt ist Krieg.“
X wurde in seiner Klage von Rumble unterstützt, der rechtsgerichteten Video-Sharing-Plattform, die 2013 von Chris Pavlovski gegründet wurde. Der ehemalige Präsident Donald Trump Wahrheit Soziales trat im August 2022 der Werbeplattform von Rumble bei als sein Erstverleger. In einem PressemitteilungRumble bezeichnete GARM – und seinen Gründer, die World Federation of Advertisers – als „Werbekartell“.
„Bald wird eine Kabale aus Werbetreibenden und Agenturen feststellen, dass sie nicht willkürlich einen Boykott von Rumble & X herbeiführen können“, sagte Pavlovski. schrieb auf X.
Dieser Inhalt wurde maschinell aus dem Originalmaterial übersetzt. Aufgrund der Nuancen der automatisierten Übersetzung können geringfügige Unterschiede bestehen. Für die Originalversion klicken Sie hier