Mehr als ein Viertel der weltweiten Vermarkter planen, im nächsten Jahr weniger Geld für Anzeigen auf Elon Musks „X“ auszugeben, da das Vertrauen in die Social-Media-Plattform weiterhin sinkt.
Zu diesem Ergebnis kommt das Marketing-Insights- und Analyseunternehmen Kantar, das kürzlich seinen Jahresbericht veröffentlichte. Medienreaktionen berichten. Im Jahr 2022, bevor Musk die Social-Media-Plattform erwarb und von Twitter umbenannte, hatten 15 % der Vermarkter eine positive Meinung von dem Unternehmen. Heute haben netto 21 % der Vermarkter eine negative Meinung von X, das in den letzten Jahren reihenweise Werbetreibende verloren hat.
„Der Niedergang von X in den Augen der Vermarkter begann nicht mit Musk, aber die Entwicklung hat sich seit seiner Machtübernahme nicht geändert“, heißt es im Bericht von Kantar.
Obwohl X versucht hat, andere Wege zu finden um Geld zu verdienen – wie die Verrechnung von Verifizierungsabzeichen und Zugang zu seinen künstliche Intelligenz Chatbot, Grok — etwa 90% seiner Einnahmen stammen von Werbetreibenden. Laut dem Werbetracking-Unternehmen MediaRadar senkten die Werbetreibenden ihre Ausgaben in den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 auf knapp 744 Millionen Dollar, ein 24 % Rückgang im Vergleich zum Vorjahr.
Bald nach seiner Übernahme begann Musk, Druck auf die Werbetreibenden auszuüben, damit diese weiterhin Geld ausgeben, während wenige Zusicherungen geben dass das Unternehmen Hassreden und Fehlinformationen einschränken würde. Mitglieder der Global Alliance for Responsible Media (GARM) der World Federation of Advertisers befürchteten, dass Musk die etablierten Markensicherheitsstandards abschaffen würde, und empfahlen den Mitgliedern, ihre Werbeausgaben auf der Site einzustellen.
Laut einer kürzlich von X gegen den Verband eingereichten Klage, die schnell dazu führte, dass GARM Herunterfahrenhaben mindestens 18 Unternehmen zwischen November und Dezember 2022 den Einkauf von Werbung eingestellt. Auch Nichtmitgliedsunternehmen und Bürgerrechtsgruppen haben pausierten ihre Werbung, was Musk dazu veranlasste, öffentlich zu drohen,Namen und Schande„Gruppen, die ihre Ausgaben stoppten, was nur dazu beitrug, Hunderte von Unternehmen en entfernt.
Etwa ein Jahr später flammten die Spannungen erneut auf, nachdem bekannt wurde, dass Anzeigen von Unternehmen wie der Walt Disney Co. und NBC Universal in der Nähe von Posts auftauchten, in denen Nazis gelobt wurden. X reichte später eine Beschwerde ein. Klage gegen die Gruppe Media Matters , die den Bericht veröffentlicht hat. Als Reaktion stellten mehrere Unternehmen ihre Werbung ein, darunter auch Disney.
„Machen Sie keine Werbung“, sagte Musk im November 2023 bei der Dealbook-Gipfel der Times„Wenn jemand versucht , mich mit Werbung zu erpressen? Mich mit Geld erpressen? Fick dich selbst. Fick dich selbst. Ist das klar?“, fuhr er fort, bevor er rief: Disney-CEO Bob Iger nach Namen.
Trotz Musks späteren Versuchen, diese Kommentare zurücknehmen, und sich wieder an die Anforderungen von GARM anpassen möchten, halten die Werbetreibenden X weitgehend meistens frei. Nur 4 % der Vermarkter denken dass das Unternehmen Markensicherheit bietet, während 39 % der Vermarkter der Meinung nach Google ist.
Als Musk im Jahr 2022 in seine riesige Schatzkammer griff, um Twitter für 44 Milliarden Dollar zu kaufen, half ihm eine lange Liste namhafter Investoren – von Sean „Diddy“ Combs bis Larry Ellison von Oracle — ebenso wie Bankkredite, die seitdem „hängengeblieben“ sind. Die Washington Post Berichte dass Fidelity seinen Anteil an X jetzt um rund 72 Prozent niedriger bewertet als zum Zeitpunkt von Musk der Übernahme.
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