Die Gap-Aktie stieg im nachbörslichen Handel am Donnerstag leicht an Das Unternehmen verzeichnete einen leichten Ergebnisanstieg für das vierte Quartal angetrieben hauptsächlich von der Tochtergesellschaft Old Navy.
Der Einzelhändler für Bekleidung und Accessoires gab jedoch eine „ausgewogene“ Einschätzung zu seinem Finanzausblick für 2024 ab und verwies auf „ein unsicheres Verbraucher- und Makroumfeld“.
Trotz dieser vorsichtigen Prognose sagte Gap, dass der Anstieg seiner Bruttomarge, die im vierten Quartal 39,9 % erreichte, zum Teil darauf zurückzuführen sei durch geringere Kosten, weniger Artikelabschläge und einen geringeren Lagerbestand, den das Unternehmen nach eigenen Angaben um 16 % reduzierte.
Aber die Verkäufe von Old Navy haben gezeigt, dass Verbraucher selbst bei Inflation möglicherweise immer noch nach günstigeren Optionen greifen, wenn es um Kleidung und Accessoires geht Abkühlung. Der Umsatz bei Old Navy stieg im vierten Quartal um 6 % auf 2,29 Milliarden US-Dollar.
Das in San Francisco ansässige Unternehmen Gap übertraf die Ertragserwartungen von Wall Street. Der 54-jährige Einzelhändler erwirtschaftete einen Umsatz von 4,3 Milliarden US-Dollar, etwa 49 Cent pro Jahr Aktie. Analysten prognostizierten, dass Gap einen Umsatz von 4,22 Milliarden US-Dollar bzw. 23 Cent pro Aktie generieren würde.
Der CEO von Gap, Richard Dickson, teilte den Investoren während der Gewinnmitteilung des Unternehmens mit, dass sich das Unternehmen immer noch mitten in einer „Bewertungsphase“ befinde und dies auch tue Ziel ist es, eine „Digital-First-Organisation“ zu sein, die Technologie nutzt, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
„Unsere Marken müssen den Verbrauchern dort präsentiert werden, wo sie sind“, sagte Dickson während der Telefonkonferenz von Gap. „Es gibt eine Kunst und eine Wissenschaft.“ bei der Schaffung von Nachfrage, und Gap ist dahinterstecken geblieben.“
Dickson übernahm die Leitung des Unternehmens Letzten August nach einer Zeit als Chief Operating Officer bei der Spielzeugfirma Mattel.
Er sagte, er erwarte, dass der Gesamtumsatz im Jahr 2024 unverändert bleiben werde, und verwies auf die Marken Old Navy und The Gap als Gewinntreiber sagte, dass die beiden anderen Tochtergesellschaften von Gap – Banana Republic und Athleta – zurückbleiben würden, was teilweise auf höhere Feiertagsrabatte und mangelnde Markenbekanntheit zurückzuführen sei Verbraucher.
„Das Spielbuch ist in Aktion“, sagte Dickson in Bezug auf Gap.Leinenbewegungen„Kampagne mit der Grammy-preisgekrönten Sängerin Tyla mit Musik von Jungle. Die Werbekampagne hat erste Anzeichen von Fortschritten gezeigt, sagte er und ist das leistungsstärkste Video aller Zeiten auf den Social-Media-Konten von Gap.
Die Umgestaltungsbemühungen von Gap sind schon seit Längerem im Gange. Anfang dieses Jahres kündigte das Unternehmen eine Reihe von Veränderungen in der Führungsebene an. Im Februar wurde Gap sagte, es würde darin bestehen, einen amerikanischen Modedesigner zu ernennen Zac Posen als kreativer Direktor von Gap und als Chefkreativoffizier der Old Navy. In Januar,Gap ernannte Eric Chan zum Chief Business and Strategy Officer und Amy Thompson zur Chief People Officer
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