Die Sportgetränkemarke von PepsiCo führt neue Verpackungen, zuckerärmere Formeln und ein neues Produkt ein, um eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen.
Kevin Carter / Getty Images
Gatorade, im Besitz von PepsiCo $PEP, erweitert seinen Fokus über Sportler hinaus auf Alltagsverbraucher. Die Marke bringt neue Verpackungen, aktualisierte Getränke und ein Produkt auf den Markt, das auf Situationen wie lange Flüge, Morgenroutinen und Arbeitsschichten abzielt.
Die Neugestaltung konzentriert sich auf das, was das Unternehmen das Gatorade Advanced Hydration System nennt, eine Portfolio-Struktur, die den Verbrauchern helfen soll, zu erkennen, ob ein Produkt besser, schneller oder länger als Wasser hydratisiert. Neue Verpackungen mit klareren Nutzenbotschaften werden in den kommenden Wochen in den Geschäften erscheinen, sagte das Unternehmen.
Ein neues Produkt, Gatorlyte Longer Lasting, wird später in diesem Jahr eingeführt und wird ab 2027 landesweit erhältlich sein. Das Getränk kombiniert eine proprietäre Elektrolytmischung mit Glycerin, um dem Körper zu helfen, über längere Zeiträume Flüssigkeit zu speichern. Das Unternehmen verkauft außerdem Gatorade Lower Sugar, das jetzt erhältlich ist und 75 % weniger Zucker als Gatorade Thirst Quencher und keine künstlichen Aromen, Süßstoffe oder Farbstoffe enthält.
Gatorade sagte, dass es auch daran arbeitet, künstliche Farbstoffe aus seiner Produktlinie zu entfernen. Später in diesem Frühjahr wird das gesamte Pulverstangen-Portfolio künstliche Farbstoffe fallen lassen. Bis zum Herbst werden drei der besten trinkfertigen Geschmacksrichtungen – Fruchtpunsch, Zitrone Limette und Orange – sowohl in Gatorade Thirst Quencher als auch in Gatorade Zero Farben aus Früchten und Gemüse anstelle von FD&C-Farbstoffen verwenden.
Mike Del Pozzo, Präsident von PepsiCo Beverages U.S., nannte eine überfüllte Wettbewerbslandschaft als Teil der Motivation für die Veränderung. "150 neue Marken sind in den letzten Jahren in den Bereich eingetreten," sagte er der Associated Press. "Einige, die hereinkommen, bauen auf der Wissenschaft auf, die wir geschaffen haben. Und wir denken: 'Na ja, wir sollten das tun.'"
Das Unternehmen sagte, dass mehr als 150 Millionen Amerikaner wöchentlich die Auswirkungen von leichter oder mittelschwerer Dehydrierung verspüren, obwohl 95 % die Bedeutung der Hydration erkennen. Del Pozzo sagte, dass das Rebranding darauf abzielt, klarzustellen, dass der Hydrationsbedarf über das Training hinausgeht. "Jeder schwitzt und ist dehydriert, sobald er aufwacht, und viele wissen es einfach nicht", sagte er der AP.
Die strategische Umstellung spiegelt breitere Verbrauchertrends wider. Untersuchungen der Beratungsfirma Mintel zeigen, dass Elektrolyte und Kohlenhydrate Nicht-Athleten zu Sportgetränken ziehen, wobei diese Gruppe 60 % der Käufer der Kategorie ausmacht. Das Segment der Sportgetränkemischungen verzeichnete ein Wachstum der Verkaufseinheiten von fast 20 % bis zum Ende des Jahres am 22. März, laut Circana.
Einige Experten stellen die Idee in Frage, dass erweiterte Hydrationsprodukte einen echten Bedarf decken. Travis Masterson, Assistenzprofessor am College of Health and Human Development der Pennsylvania State University, sagte der AP, dass die Ernährung mit Natrium normalerweise ausreichend für Menschen sei, die nicht intensiv trainieren, und dass für die meisten Personen der Durstmechanismus des Körpers ausreichende Orientierung bietet. "Die durchschnittliche Person braucht das ganze zusätzliche Zeug nicht", sagte er.
Trotz des breiteren Vorstoßes besteht das Unternehmen darauf, dass seine sportlichen Wurzeln intakt sind. Die Originalformel des Gatorade Thirst Quencher bleibt unverändert und enthält 48 Gramm Zucker und liefert 18 % der täglich empfohlenen Kohlenhydrataufnahme - Nährstoffe, die eine nachhaltige Energieabgabe während Wettkämpfen und des Trainings unterstützen.
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